Главная Каталог статей Полезные ссылки Поиск по сайту Гостевая книга Добавить статью

Меню

Главная arrow Для студента arrow Диплом по PR в Интернет 

Глава 2. Методы продвижения сайтов общественных организаций в Интернет
24.03.2011 г.

2.1. Веб-сайт как средство PR в Интернет.

Организация представительства в Интернете – общепринятый способ привлечения внимания общественности. Чтобы организовать представительство в глобальной сети Интернет необходимо создать веб-сайт.

Наличие у организации личного веб-сайта сегодня считается не просто делом престижа, а необходимостью. «Если у Вас нет представительства в Интернете — Вы просто не существуете», — так можно описать значение веб-сайта для организации, даже если ее деятельность не связана с информационными технологиями или продажей товаров в Интернете. В сети Интернет при упоминании организации в статьях или новостях ссылки делаются на сайт. В настоящее время уже не встает вопрос о необходимости веб-сайта, но актуализируется проблема его эффективности с точки зрения успешной коммуникации и поддержания благоприятного имиджа. Поэтому создание и поддержка (регулярное обновление контента[1]) сайта являются одним из важных компонентов PR-деятельности в сети Интернет.

Итак, что такое веб-сайт? Первое определение сайта раскрывает его техническую сущность. Веб-сайт (от англ. websiteweb — «паутина», «сеть» и site — «место», букв. «место в сети») или просто сайт — в компьютерной сети объединённая под одним адресом (доменным именем или IP-адресом) совокупность документов частного лица или организации. По умолчанию подразумевается, что сайт располагается в сети Интернет. Веб-сайты иначе называют Интернет-представительством человека или организации. [44]

Второе определение веб-сайта подчеркивает его коммуникативную  функцию.Сайт — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации.

Можно выделить следующие типовые блоки информации стандартного веб-сайта:

§   история компании, общественной организации или страничка автора, если сайт персональный;

§   обращение к посетителям сайта первого лица компании, лидера организации;

§   профиль деятельности компании, услуги или продукция компании,  цели и деятельность организации;

§   новости из жизни компании общественной организации;

§   официальные пресс-релизы, публикации СМИ о компании, общественной организации.

§   анонсы проводимых организацией мероприятий;

§   часто задаваемые вопросы и ответы на них;

§   конференции для посетителей;

§   вопросы представителям (руководителям) компании, организации;

§   чаты (страницы общения пользователей сети Интернет);

§   структура и руководство компании;

§   видеоконференции;

§   годовые отчеты и финансовые показатели организации;

§   рейтинги и опросы.

То, какая информация и как будет представлена на сайте, техническое оформление сайта, находится в сильной зависимости от того, кто является целевой аудиторией и что сайт должен до нее донести и какие возможности предоставить. [41, с. 393]

Профессионально разработанный веб-сайт может служить как высокоэффективным инструментом ведения бизнеса, так и информационным или имиджевым ресурсом, рассказывающим о деятельности какой либо общественной организации.

Задачи, которые решают сайты, многообразны – от организации внутренних или внешних коммуникаций компании (корпоративные ресурсы) и Интернет-торговли (интернет магазины) до самовыражения (сетевые дневники) и объединения людей по интересам (комьюнитиобразующие ресурсы).

Следует отметить, что задача сайта – не только привлечь пользователей, но и заинтересовать их представленной информацией. Еще на этапе проектирования ресурса следует разработать стратегию, как удержать посетителей.[35, с. 11-12]

Пол Темпорал рекомендует придерживаться следующих условийпри создании сайта:

1) быстрая загрузка;

2) качественное содержание;

3) легкость пользования и навигации;

4) простой, соответствующий аудитории язык;

5) немедленная обратная связь. [30, с. 143.]

Если ресурс понравится посетителям, они будут часто им пользоваться.

Как инструмент PR-сайт является удобным каналом информирования целевых аудиторий и ее изучения. Он позволяет собрать статистику по посетителям, нарисовать портрет своей аудитории, что дает возможность составлять наиболее адекватное сообщение и преодолеть коммуникационные барьеры. Например, организация может предоставлять доступ к определенной информации только зарегистрированным пользователям, для чего посетителям сайта надо ответить на небольшую анкету.

Cследует подчеркнуть важнейшую информационную роль сайта в развитии какой-либо организации. Сайт можно рассматривать как источник сведений об организации.

Видится актуальным более подробный анализ коммуникативных возможностей сайта. Полноценный веб-ресурс может предоставлять в круглосуточном режиме всем заинтересованным лицам сведения, документы, фото-, аудио- и видеоматериалы, необходимые для формирования правильного представления о деятельности организации. Поэтому грамотно сделанный сайт является эффективным имиджевым инструментом, т.к. напрямую влияет на восприятие фирмы контрагентами, в том числе представителями PR-сферы.

Чтобы увеличить аудиторию пользователей, ежедневное количество посетителей необходимо популяризировать ресурс (сайт), то есть произвести его оптимизацию и продвижение в ведущих поисковых системах Интернет, поэтому в следующем разделе мы рассмотрим основные методы продвижения сайтов.

2.2. Методы продвижения сайтов в Интернет

В нашей работе под продвижением сайта мы понимаем комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта целевыми посетителями. Целевые посетители — это посетители, которые заинтересованы в информации товаре или услуге, представленной на продвигаемом сайте.

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (Search engine optimization), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиций сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость. [3, c.400]Это длительный и комплексный процесс сбора всех возможных усилий на популяризацию конкретного ресурса. [6]

Другими словами, продвижение сайта – это возможность привлечения внимания Интернет аудитории.

По сути, для многих компаний и общественных организаций продвижение сайта является своеобразным выходом в новый свет, поскольку аудитория радио, телевидения, печатных СМИ, наружной рекламы и Интернета качественно отличается. Отличие не только в том, что Интернет является общей средой, но и в том, что продвижение сайта, в отличие от роликов, магистральных щитов и модулей в газетах – именно целевая реклама. [43]

Продвижение сайта - один из видов  Интернет рекламы. На данный момент существует 4 вида: контекстная, баннерная,  реклама в Интернет изданиях и поисковое продвижение сайта.

Существуют белые, серые и черные методы продвижения.

«Белые» методы (также называют «Белое SEO») являются законными с точки зрения поисковых систем, но  продвижение сайта белыми методами занимает больше времени, и требует большего денежного вложения ввиду своей трудоемкости.

«Серые» методы можно трактовать как что-то среднее между черными и белыми методами продвижения, так как они  условно законные.  В сущности, эти способы продвижения сайта являются полулегальными и поэтому не лишены риска, что продвигаемый сайт не «забанят»[2].

Под «черными» методами продвижения сайта (иначе говоря «Черное SEO») понимают применение методов, запрещенных правилами поисковых систем, в частности, нарушающие лицензию Яндекса [36] и Google [33]; а также нарушающие правила участия в рейтинге сайтов (например,TOP-100 Rambler). Использование таких методов-прямая дорога сайту в «бан» (исключение из индекса поисковой системы)

В нашей работе предлагаю рассмотреть все методы, включая законные (белые), условно законные (серые)  и не законные (черные) методы продвижения сайтов.

Методы продвижения сайта делятся на две категории:

1.       Работа с сайтом (оптимизация html-кода и текстов сайта).

2.       Работа с внешними факторами (суть заключается в том, чтобы поставить на других сайтах как можно больше весомых ссылок на свой сайт).

1.      Работа с сайтом.

Чтобы продвигать каждую страницу интернет-сайта, нужно решить, по каким ключевым фразам будет строится это продвижение. Определять их необходимо исходя из содержания страницы с учетом популярности запроса в поисковой системе. Для Яндекса узнать популярность запроса можно на странице http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl. Программы «Site-Auditor» и «SeMonitor» также могут определять популярность запроса.

После определения ключевых фраз необходимо изменить текст страницы так, чтобы на ней как можно чаще повторялась желаемые слова и их комбинации, и при этом не терялся смысл (ведь в конечном итоге текст пишется не для поисковых машин, а для посетителей. Ключевые фразы можно выделять тегами[3]<b> или <strong>. При этом желательно, чтобы заголовок страницы был оформлен с помощью тега <h1> и содержал одну или несколько ключевых фраз. Так как большинство поисковиков «понимают» русскую морфологию, можно использовать различные варианты ключевых фраз, изменяя число, падеж и другие переменные признаки.

В эту категорию входят методы, связанные с работой над контентом и оптимизацией HTML- кода страниц сайта.

Белые и серые методы:

o   Постоянная публикация у себя на сайте различных интересных информационных материалов и новостей. Другими словами, постоянное увеличение объема  уникального контента. Поисковые системы следят за частотой обновления материалов на сайте, поэтому важно, чтобы контент  постоянно обновлялся (белый метод продвижения).

o   Использование сервисов автоматического обмена статьями (например, outlink.ru, addpage.ru) (серый метод).

o   Обмен не тематическими статьями с другими сайтами (серый метод).

o   Неоправданное использование тэгов <strong><b> при оптимизации HTML-кода страниц и других, позволяющих воздействовать на алгоритм ранжирования в поисковых системах, чтобы хоть немного поднять позиции сайта в поисковых системах (серый метод).

Среди черных методов можно выделить следующие:

·         использование невидимого текста, совпадающего с цветом фона или очень близкого к нему. Стало быть, На страницу сайта специально наносят невидимый текст, т.е. его цвет либо имеет тот же код, что и цвет фона, либо очень близок к цвету фона и сливается с ним, делаясь незаметным простому глазу. Этот текст может состоять из слов и фраз, не имеющих никакого отношения к данному сайту, так как это предназначено лишь для привлечения дополнительных (пускай нецелевых!) посетителей на сайт. Попросту, происходит обман поисковых систем. Но поисковые системы, и Яндекс в частности, уже умеют распознавать эту уловку и автоматом отправляют сайт в черный список (или «бан-лист») или же сайт просто-напросто не попадет в базу Яндекса, если он еще не был проиндексирован. Другими словами, сайт отправляется в «бан». Если же цвета текста и фона различаются, то для таких случаях существует аналогичная «02» служба Яндекса, где можно пожаловаться на «спам»[4]. После этого возможно исключение сайта из индекса поисковой системы через два часа после жалобы.

·         Использование невидимых пользователю (width="1", height="1") графических изображений, равно как невидимых фреймов и чрезмерно маленького шрифта size="1"

·         Клоакинг - выдача текстового содержания сайта (страницы) поисковому роботу отличного от того, которое видит пользователь.

·         злоупотребление в тексте ключевыми словами и словосочетаниями. Это однозначно приводит к автобану, потому что использование списка повторяющихся ключевых словосочетаний является не иначе как поисковым спамом, т.к. такой сайт создан не для пользователя, а для поискового робота.

2.      Работа с внешними факторами.

Она заключается в увеличении числа внешних ссылок на сайт, т. е. в наращивании ссылочной массы на свой сайт с других веб-ресурсов[5].

К этой категории можно отнести следующие (белые и серые) методы продвижения:

o   Регистрация сайта в поисковых системах.

Выгодна тем, что если кто-то будет искать в поисковых системах сайт по ключевым словам, то есть вероятность, что он будет в списке результатов поиска. Поисковых систем очень много, и в них желательно зарегистрироваться. Найти их можно в поиске Google по поисковой фразе: «поисковые системы»

Прежде чем заниматься  поисковым продвижением необходимо знать, что  при ранжировании поисковыми системами сайтов используются два фактора:

Соответствие текста страницы запросу, введенному пользователем (поисковая система вычисляет плотность слов запроса в тексте страницы и на основе этой информации делает вывод о соответствии сайта запросу).

Ссылочное цитирование сайта (подсчет количества ссылок на данный сайт и авторитет ссылающихся). Безусловно, поисковый оптимизатор стремится повлиять на оба этих фактора. На первый - с помощью редактирования текстов сайта, на второй - регистрируя сайт в каталогах, обмениваясь ссылками с близкими по тематике Интернет проектами и некоторыми другими способами (законными с точки зрения поисковых систем, условно законными и откровенно противозаконными).

Самыми популярными и крупными поисковыми системами являются:


www.google.com

www.yandex.ru

www.rambler.ru

www.mail.ru

www.aport.ru

www.meta.ua

www.msn.com

www.yahoo.com


Поисковые системы постоянно изменяют свои алгоритмы, стремясь улучшить качество результатов поиска. Таким образом, существует большое количество особенностей поисковых машин:

- Каждая система имеет свои правила индексации сайтов. Если сайт их нарушает, система может удалить сайт из результатов поиска. За определенные нарушения система снижает (ухудшает) позиции сайта.

- Если система находит на двух сайтах ссылки друг на друга, то она не учитывает их влияние (или существенно ослабляет его).

- Ссылки из каталогов практически не влияют на индекс цитирования сайта.

- За создание на своем сайте плохо структурированного каталога система может удалить сайт из результатов поиска (поисковой выдачи) (белый метод).

o   Регистрация сайта в каталогах. Большинство каталогов представляют собой сайт без контента, где в разных разделах содержатся ссылки на другие ресурсы. В обмен на ссылку на наш сайт, которая мгновенно затеряется среди тысяч других ссылок, они обычно, требуют установить ответную ссылку на их каталог на своем сайте. Но поисковые роботы ищут запрос в контенте (статьи, новости и т.п.). Таким образом, если на сайте, который мы продвигаем, будет уникальный и качественный контент, то мы создадим каталогу большую услугу, чем каталог нам. Согласно статистике 90% каталогов имеет очень низкий PR (Google PageRank)[6], порядка PR 0-1 из 10 возможных. Поэтому, если и размещать информацию в каталоге, то желательно, чтобы это был белый каталог (это каталог, который не требует установки обратной ссылки), PR был не ниже 3 (иначе каталог не будет посещаем и толку от ссылки с него не будет) и каталог размещал на своих страницах контент. Только при таком условии можно немножко поднять свой рейтинг, но не намного. Посмотреть список белых каталогов можно на сайте http://baza.garb.ru.

Существует несколько способов регистрации сайта в каталогах: можно регистрировать вручную (долгая и трудоемкая работа), заказать авторегистрацию на сайте, который предлагает такую услугу (например, www.1ps.ru.), или осуществить авторегистрацию самостоятельно с помощью специализированной программы «Allsubmitter» (белый метод).

o   Рекламирование ресурса на тематических форумах ивключение адреса ресурса в подпись, которая используется при написании e-mail и сообщений на форумах (белый метод).

o   Продвижение сайта в социальных медиа (англ. Socialmediaoptimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т.п. (белый метод).

o   Участие сайта в рейтингах. Можно зарегистрировать сайт для участия в рейтингах, например TOP Rambler.ru или BigMir.net. Для этого необходимо зарегистрировать свой сайт в рейтинговой системе, на его страницах нужно будет установить счетчик. Счетчик будет производить подсчет посетителей. На основании этих данных наш сайт будет занимать определенное место в рейтинге. Если сайт открылся недавно, то рейтинг будет очень слабым и посетителей от этого не прибавится. В таком случае, регистрация в рейтингах, не самый лучший способ продвинуть свой ресурс (белый метод).

o   Размещение рекламы на досках объявлений. Один из самых простых способов продвинуть свой сайт. Сайтов, которые предлагают бесплатные услуги размещения рекламы и объявлений очень много, но для того, чтобы это принесло результат, рекламу своего сайта нужно размещать на хорошо посещаемых досках с большим PR и ТИЦ[7] (например, www.ukrbiz.net.) Вероятность перехода с доски объявлений на ваш сайт стремится к нулю, но зато реклама позволит незначительно повысить рейтинг вашего сайта для поисковых машин (белый метод).

o   Обмен ссылками с другими сайтами. Этот способ умеренно эффективен, так как поисковые системы стараются не учитывать такие ссылки. Для того чтобы сделать этот метод более эффективным следует придерживаться определенных правил:

- Прежде всего, нельзя вести обмен с прямыми конкурентами, так как наши посетители могут уйти на другой сайт, и стать постоянными посетителями чужого ресурса. Необходимо  искать сайты, которые не являются прямыми конкурентами, но родственные по тематике, потому что их объединяют одинаковые ключевые слова. Общая тема всех ресурсов повысит эффективность взаимообмена ссылками. Так как поисковая система  Яндекс учитывает Тематический Индекс Цитирования, это значит, что ссылки на наш сайт с ресурсов родственной тематики будут цениться выше, чем со всех остальных.
- Перед обменом стоит определить несколько желательных, но вовсе не обязательных к выполнению условий. Во-первых, сайт, с которым Вы собираетесь обменяться, не должен иметь доменное имя[8] ниже, чем имя вашего сайта. Во- вторых, желательно, чтобы ТИЦ у предполагаемого партнёра был не ниже 10. В-третьих, предпочтительно, чтобы посещаемость другого ресурса была чуть выше, чем у нашего, хотя-бы на 10-20%. Это позволит получить дополнительную выгоду(серый метод) [20]

o    Перекрестный обмен ссылками с другими сайтами. Как уже было упомянуто выше, поисковые системы занижают значение обратных ссылок. Этот метод помогает решить эту проблему. Перекрестный обмен ссылками– постановка ссылки на один сайт и в обмен получение ссылки с другого (серый метод).

o    Контекстная реклама. Это платная, текстовая реклама, которая показывается по ключевым словам при поиске. Задаются конкретные ключевые слова и словосочетания, и показывается объявление на странице поиска, но только тогда, когда поисковый запрос включает данные, выбранные вами ключевые слова. Преимущество контекстной рекламы в том, что она привлекает целевой трафик[9].

o   Покупка ссылок. Покупка и продажа текстовых ссылок на сайтах с высокими PageRank и ТИЦ (например, на сайте sape.ru) Покупка «чистых» ссылок, обеспечивающих хороший трафик на продвигаемый сайт, является хорошей альтернативой контекстной рекламе (серый метод).

o   Публикация статей. Предоставляются свои статьи (контент) для размещения на других сайтах с условием установления ссылки на свой сайт (обычно в конце статьи в разделе «Об авторе»). Преимущество этого метода заключается в том, что такие ссылки обеспечивают приток большего количества посетителей, чем ссылка на странице «Полезные ресурсы». И к тому же после прочтения статьи посетители, скорее всего, будут уже расположены к повторному посещению вашего сайта (белый метод).

o   Баннерообмен. Баннерные сети служат для обмена баннерами между сайтами. Например, Украинская баннерная сеть (www.banner.kiev.ua) предлагает за 100 показов на вашем сайте произвести 70 показов на других сайтах. То есть плата за данную услугу составляет 30%. В свою очередь не нужно платить деньгами за участие в сети (белый метод).

o   Создание своей рассылки позволяет получить дополнительный приток посетителей. Создание собственной тематической почтовой рассылки является очень хорошим средством отыскания целевой аудитории. Ее подписчики и есть целевая аудитория сайта, т.к. раз они подписались на вашу рассылку, значит, она им интересна, а соответственно интересен и сайт. Очень важно в создании рассылки подобрать ей название. Нужно назвать ее так, чтобы любой прочитавший это название, сразу понял, о чем идет речь и о чем будет говориться в этой рассылке. И в письме, естественно, отображается ссылка на свой ресурс(белый метод). [11]

o   Продвижении сайта (страниц сайта) в закладочных сервисах.
Социальные закладки – это продолжение идеи закладок в браузере, но они хранятся не на жёстком диске нашего компьютера, а на сервере в интернет. Сервисы социальных закладок являются удобным и бесплатным инструментом для навигации в сети, а также для обмена закладками друг с другом, что в свою очередь немаловажно.Добавление сайта в сервисы социальных закладок может помочь в продвижении  сайта. Основные преимущества закладочных сервисов:

1.Быстрая индексация.  Поисковые системы очень хорошо индексируют ссылки с закладок: уже через несколько дней ссылка будет доступна.
2. Дает прирост обратных ссылок, а,следовательно, повышает ТИЦ и PR. Многие сервисы ставят прямые индексирующиеся ссылки. Минимальные показатели ТИЦ и PR можно легко получить простой регистрацией сайта в закладочных сервисах (как в автоматическом, так и в ручном режиме)
3. Посетители на сайт с закладок. Небольшой, но качественный приток посетителей. Трафик целевой и намного качественнее, чем с поисковых систем. 
4. Посетители на сайт с поисковиков. В результате регистрации сайта в закладочных сервисах можно добиться притока посетителей с поисковых систем.[39]

o   Ссылки с несуществующих страниц. Их получают с сайтов, где не устранены «дыры» в скриптах[10] по поисковым формам. В поисковую форму вносят какой-либо поисковый запрос в сочетании с определенными символами и в результатах поиска появляется прямая ссылка на сайт (серый метод).

Среди черных методов можно выделить:

·         Создание «дорвеев».Создают сайт, который может состоять из одной, максимум из 2-3 страниц, назначение которого-привлечь посетителей и перенаправить их на основной сайт. Такой сайт называют «дорвей» или «дор» (от англ. дверь). Его продвигают с помощью регистрации в каталогах по нужным словосочетаниям. Посетители  после прихода на такой сайт с помощью перенаправления (редиректа), т.е. автоматически попадают на основной сайт.
В настоящее время этот способ уже не пройдет, так как поисковые системы не индексируют страницы, в мета-тегах которых присутствует перенаправление.

·         Использование линкаторов[11] для покупки внешних ссылок на сайт. Поисковые системы Яндекс, Google умеют распознавать эти быстро увеличивающиеся в количестве низкокачественные ссылки. Этот метод не приносит должного эффекта, так как Яндекс будет держать сайт и не давать ему выйти по поисковым запросам. В этом методе осуществляется беспорядочный обмен с другими ресурсами вне зависимости от их содержания и согласия администратора продвигаемого сайта. Порой среди сайтов, участвующих в таком обмене, попадаются и нарушающие законодательство ресурсы. Использование линкатора зачастую приводит к бану (исключению сайта из индекса поисковой системы).
Также нарушается [12]).Это грозит исключением ресурса из рейтинга. Однако теряется ощутимое количество посетителей только в том случае, если сайт находится близко к первой странице раздела рейтинга, что имеет место, если ресурс высоко посещаемый (порядка десяти тысяч посетителей в сутки).

·         Спам по почте, т.е. беспорядочная отправка с помощью специальных программ непрошеных сообщений с просьбой посетить сайт тысячам и миллионам Интернет пользователям.

Для успешного продвижения нужно регулярно отслеживать положение сайта в выдаче поисковых систем, что позволит диагностировать влияние внесенных вами или оптимизатором изменений. Для этого разработаны специальные программы - платные и бесплатные.

Среди бесплатных систем выделяется программа Site-Auditor - разработка компании «Ашманов и Партнеры». Она позволяет довольно точно определить параметры сайта - PageRank и Индекс Цитирования - в поисковых системах (PageRank и Индекс Цитирования - параметры, которые зависят от количества сайтов, ссылающихся на данный, и их авторитета. Соответственно, это очень сильно влияет на положение сайта в выдаче).

Также программа Site-Auditor позволяет определить присутствие сайта в наиболее популярных каталогах (Яндекс Каталог, Рамблер Top100, Апорт и DMOZ). Размещение в них ссылки на ваш сайт также повышает вероятность быть найденным в результатах поиска. Программа поможет подобрать запросы, по которым стоит продвигать сайт, и определит текущие позиции сайта по выбранным запросам.

Среди платных программ лидером является SeMonitor. Помимо определения позиций сайта, показателей PR, Индекса Цитирования и присутствия в главных каталогах, система поможет подобрать ключевые слова и проанализирует html-код продвигаемого сайта.

2.3. Особенности продвижения сайтов общественных организаций

В сети интернет существует огромное количество сайтов, которые преследуют не коммерческие цели, то есть они не созданы для того, чтобы приносить прибыль, предлагать, продвигать, рекламировать или продавать товары, продукты, товары и услуги. Такие Интернет проекты называются не коммерческими. Общественные организации, занимающиеся различными социальными проектами, многоразличные  клубы по интересам, образовательные учреждения имеющие свое представительство в сети Интернет тоже нуждаются в PR через продвижение собственного сайта.

Основная цель не коммерческих сайтов или сайтов общественных организаций – информирование определенной группы людей, следовательно, деятельность по продвижению таких сайтов должна быть  направлена на обновление контента сайта (добавление новостей, событий, объявлений, касающихся самой организации).

Одной из особенностей продвижения сайтов общественных организаций является широкое использование методов офлайн рекламы. Организации, которые занимаются активной общественной деятельностью, проводя  конференции, семинары, акции, демонстрации могут продвигать свой сайт в офлайн режиме, распространяя брошюры, листовки, бюллетени, трактаты с адресом на собственный веб-сайт, а также, используя баннеры и растяжки в помещениях, где проводят свои мероприятия.

 Достаточно эффективным методом продвижения сайта какой-либо общественной организации в Интернет является размещение пресс-релизов.

Пресс-релизы представляют собой короткие (одна-две страницы) официальные информационные сообщения для прессы, рассказывающие о различных мероприятиях, событиях в жизни компании, общественной организации.

В украинском Интернет существует много специализированных сервисных сайтов, где можно бесплатно размещать пресс-релизы (например,http://press-relize.com.ua, http://press-release.biz.ua  и др.) Как правило, для этого нужно пройти простую регистрацию на сайте.

Размещение пресс-релизов дает многосторонний эффект. Во-первых, их могут прочитать посетители тех ресурсов, где вы их размещаете. Во-вторых, сайтами, где есть пресс-релизы, пользуются многие журналисты. Ваш пресс-релиз может стать основой для публикаций в сетевых и печатных изданиях. В-третьих, разместив в пресс-релизах гиперссылки[13] на свои ресурсы, вы сможете повысить их цитируемость. [35, c.112]

Отличным примером сайта общественной организации является ресурс Всеукраинской Благотворительной организации «АСЕТ»[14] (http://acet.org.ua),  которая  работает больше 19 лет в сфере профилактики ВИЧ/СПИДа и заботится о людях, которые больны СПИДом. «АСЕТ» занимается организацией обучающих семинаров-тренингов для молодых людей, проведением лекций украинским  школьникам и студентам.

Проведя анализ сайта, мы видим, что он  регулярно обновляется, имеет приятный дизайн и хорошо продуманную, достаточно удобную навигацию. Исходя из этого, можно предположить, что этот сайт добросовестно поддерживается хорошим веб-мастером, который занимается его продвижением.

Для не коммерческого сайта такой тематики в Интернет можно предложить  следующие методы продвижения.

§   Регистрация в поисковых системах

§   Прописывание ключевых слов в мета-тэгах на всех страницах сайта

§   Обмен баннериками с другими сайтами

§   Обмен ссылками с другими сайтами

§   Участие в рейтинговых системах

§   Баннерообмен

§   Создание рассылки сайта

§   Рекламирование на форумах.

Далее мы рассмотрим их более подробно.

Регистрация в поисковых системах. Это, достаточно эффективное средство продвижения не коммерческих сайтов, особенно узкоспециализированных. Эффективность этого метода обратно пропорциональна специализации ресурса. Сайт, который мы рассматриваем в качестве примера («АСЕТ» http://acet.org.ua) имеет достаточно узкую специализацию, так как посвящен профилактике СПИДа, поэтому регистрация в поисковых системах - одно из самых лучших средств его продвижения. Если Интернет-пользователь пожелает найти сайт по ключевому слову «профилактика СПИДа» то поисковая система выдаст ссылку на этот ресурс.

Прописывание ключевых слов на всех страницах сайта. На каждой странице сайта, в так называемых мета-тегах (в программном коде html-страниц), можно прописать ключевые слова, характеризующие содержимое страницы. Поисковые системы берут во внимание ключевые слова мета-тегов, и могут занести к себе в базы информацию об этих страницах. Проблема этого метода в том, что для нашего тематического сайта и в настоящее время этот метод малоэффективен, поскольку  большинство поисковых систем сейчас или вообще не используют ключевые слова в мета-тегах, либо же используют, но вовсе не как определяющий фактор. Механизмы поисковых систем сейчас ориентируются, непосредственно, на содержимое страниц сайта, а не на то, что прописано в мета-тегах.

Обмен баннериками[15] с другими сайтами. Считается, что они способствуют увеличению посещаемости. В нашем случае с сайтом «АСЕТ» http://acet.org.ua  этот метод использовать не рационально, так как кликают на них единицы, а вид главной страницы они на сайте, определенно, портят.

Обмен ссылками с другими сайтами. Текстовыми ссылками обмениваться можно. Особенно если речь идет о ресурсе с похожей тематикой, т. е. в нашем случае -  с сайтом другой благотворительной организации либо, с сайтом посвященному профилактике ВИЧ/СПИДа.

Участие в каталогах и рейтинговых системах. В рейтинговых системах нужно участвовать. Особенно предпочтителен top100.rambler.ru, потому что ни один из других рейтингов не сравнится с "Рамблером" по количеству переходов на участвующий в нем сайт. Для нашего примера сайта можно без проблем подобрать подходящую цветовую схему кнопки-счетчика, так что внешний вид сайта она не испортит.

Баннеробмен. Еще один предлагаемый способ продвижения сайта. Баннерообмен считается чуть более эффективным, чем обмен кнопками. Вступать в баннерообмен хорошо, если сайт имеет много посетителей.  Можно зарабатывать какое-то количество баннер показов, которые, например, можно продать, - однако рассчитывать на него как на хорошее средство продвижения, к примеру, нашего ресурса http://acet.org.ua смысла не имеет, так как у него не большая посещаемость.

Создание рассылки сайта. Рассылка – хороший метод в нашем случае, так как его основная сущность (информирование) совпадает с задачей нашего не коммерческого проекта «АСЕТ». Метод хорош не столько с точки зрения продвижения сайта (получающие рассылку на сайт ходят крайне редко), а сколько с точки зрения продвижения самого проекта как такового.

Рекламирование ресурса на Интернет форумах. В общем, смысла почти не имеет, потому что на крупных Интернет форумах реклама сайтов запрещена, но на форумах можно учувствовать и комментировать от имени организации (в нашем случае от «АСЕТ»), прописав свою причастность к ней при регистрации в поле «подпись» [42]

Далее мы перейдем к исследованию эффективности методов продвижения сайтов общественных организаций.

 



[1] Под контентом в широком смысле понимают собственно наполнение сайта. Контент сайта соотносится с дизайном, как содержание с формой. В более узком смысле слова контент сайта - это материалы, размещенные на нем: в основном тексты, а также картинки и музыка. [48]

[2]Бан - это ограничение или полное запрещение доступа к какому-либо Интернет-ресурсу. [32]

[3]Тег - элемент языка разметки гипертекста, как текст, иллюстрация, таблица. [44]

[4]Спам (англ. spam) — массовая рассылка коммерческой, политической и иной рекламы или иного вида сообщений лицам, не выражавшим желания их получать.[44]

[5]Веб-ресурс = веб-сайт =  сайт

[6]PR (PageRank) - это показатель степени важности каждой отдельно взятой страницы расположенной в Интернет. PageRank не рассчитывается для сайта в целом, а рассчитывается для каждой его страницы, но иногда  при приблизительной оценке качества продвижения сайта подразумевают под PageRank сайта PageRank его главной страницы.  [15]

[7]ТИЦ – тематический индекс цитирования  рассчитывается для сайта в целом и показывает авторитетность ресурса относительно других, тематически близких ресурсов (а не всех сайтов Интернета в целом). ТИЦ используется для ранжирования сайтов в каталоге Яндекса и не влияет на результаты поиска в самом Яндексе. [8]

[8]Домен (доменное имя) -  это имя сайта в сети Интернет. Домены бывают 3-х уровней. Домены первого уровня: например, com, net, ru, info, biz, uа, de и т.д. Под этими доменами существуют домены второго уровня, например, google.com или rambler.ru, третьего уровня: banner.org.ru, soft.narod.ru, shops.com.ua, banner.kiev.ua и т.д. Домены первого уровня делятся на две группы: территориальные (ru, ua, de, us и т.д.) и вне территориальные (com, org, net и т.д.). [9]

[9]Трафик (в сленге вебмастеров и поисковых оптимизаторов) — количество посетителей, пришедших на веб-сайт за определённый промежуток времени (обычно за сутки). [48, с.960]

Целевой трафик - количество целевых посетителей.

[10]Скрипт - язык программирования, разработанный для записи «сценариев», последовательностей операций, которые пользователь может выполнять на компьютере.[44]

[11]Линкатор — это автоматизированная система обмена ссылками. Участники размещают у себя на сайте каталог ссылок, где представлены сайты других участников, либо оплачивают размещение ссылки создателю каталога без размещения каталога у себя. [44]

[12]Серфинг – просмотр сайтов. Есть сайты, предлагающие платные просмотры в ручном режиме и автоматическом. Просмотр сайтов в автоматическом режиме называется автосерфингом.

[13]Гиперссылка - графическое изображение или текст на сайте или в письме электронной почты, устанавливающие связь и позволяющие переходить к другим объектам Интернет. [45]

[14]Расшифровуется как AIDS Care Education Traning, что в переводе обозначает СПИД, Забота, Образование, Подготовка

[15]Баннерики - это кнопки размером 88х31 пикселов.[44]

 
» Нет комментариев
Пока комментариев нет
» Написать комментарий
Email (не публикуется)
Имя
Фамилия
Комментарий
 осталось символов
Captcha Image Regenerate code when it's unreadable
 
« Пред.   След. »

Новое на сайте