Поисковые системы постоянно изменяют свои алгоритмы, стремясь улучшить качество результатов поиска. Таким образом, существует большое количество особенностей поисковых машин:

- Каждая система имеет свои правила индексации сайтов. Если сайт их нарушает, система может удалить сайт из результатов поиска. За определенные нарушения система снижает (ухудшает) позиции сайта.

- Если система находит на двух сайтах ссылки друг на друга, то она не учитывает их влияние (или существенно ослабляет его).

- Ссылки из каталогов практически не влияют на индекс цитирования сайта.

- За создание на своем сайте плохо структурированного каталога система может удалить сайт из результатов поиска (поисковой выдачи) (белый метод).

o   Регистрация сайта в каталогах. Большинство каталогов представляют собой сайт без контента, где в разных разделах содержатся ссылки на другие ресурсы. В обмен на ссылку на наш сайт, которая мгновенно затеряется среди тысяч других ссылок, они обычно, требуют установить ответную ссылку на их каталог на своем сайте. Но поисковые роботы ищут запрос в контенте (статьи, новости и т.п.). Таким образом, если на сайте, который мы продвигаем, будет уникальный и качественный контент, то мы создадим каталогу большую услугу, чем каталог нам. Согласно статистике 90% каталогов имеет очень низкий PR (Google PageRank)[6], порядка PR 0-1 из 10 возможных. Поэтому, если и размещать информацию в каталоге, то желательно, чтобы это был белый каталог (это каталог, который не требует установки обратной ссылки), PR был не ниже 3 (иначе каталог не будет посещаем и толку от ссылки с него не будет) и каталог размещал на своих страницах контент. Только при таком условии можно немножко поднять свой рейтинг, но не намного. Посмотреть список белых каталогов можно на сайте http://baza.garb.ru.

Существует несколько способов регистрации сайта в каталогах: можно регистрировать вручную (долгая и трудоемкая работа), заказать авторегистрацию на сайте, который предлагает такую услугу (например, www.1ps.ru.), или осуществить авторегистрацию самостоятельно с помощью специализированной программы «Allsubmitter» (белый метод).

o   Рекламирование ресурса на тематических форумах ивключение адреса ресурса в подпись, которая используется при написании e-mail и сообщений на форумах (белый метод).

o   Продвижение сайта в социальных медиа (англ. Socialmediaoptimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т.п. (белый метод).

o   Участие сайта в рейтингах. Можно зарегистрировать сайт для участия в рейтингах, например TOP Rambler.ru или BigMir.net. Для этого необходимо зарегистрировать свой сайт в рейтинговой системе, на его страницах нужно будет установить счетчик. Счетчик будет производить подсчет посетителей. На основании этих данных наш сайт будет занимать определенное место в рейтинге. Если сайт открылся недавно, то рейтинг будет очень слабым и посетителей от этого не прибавится. В таком случае, регистрация в рейтингах, не самый лучший способ продвинуть свой ресурс (белый метод).

o   Размещение рекламы на досках объявлений. Один из самых простых способов продвинуть свой сайт. Сайтов, которые предлагают бесплатные услуги размещения рекламы и объявлений очень много, но для того, чтобы это принесло результат, рекламу своего сайта нужно размещать на хорошо посещаемых досках с большим PR и ТИЦ[7] (например, www.ukrbiz.net.) Вероятность перехода с доски объявлений на ваш сайт стремится к нулю, но зато реклама позволит незначительно повысить рейтинг вашего сайта для поисковых машин (белый метод).

o   Обмен ссылками с другими сайтами. Этот способ умеренно эффективен, так как поисковые системы стараются не учитывать такие ссылки. Для того чтобы сделать этот метод более эффективным следует придерживаться определенных правил:

- Прежде всего, нельзя вести обмен с прямыми конкурентами, так как наши посетители могут уйти на другой сайт, и стать постоянными посетителями чужого ресурса. Необходимо  искать сайты, которые не являются прямыми конкурентами, но родственные по тематике, потому что их объединяют одинаковые ключевые слова. Общая тема всех ресурсов повысит эффективность взаимообмена ссылками. Так как поисковая система  Яндекс учитывает Тематический Индекс Цитирования, это значит, что ссылки на наш сайт с ресурсов родственной тематики будут цениться выше, чем со всех остальных.
- Перед обменом стоит определить несколько желательных, но вовсе не обязательных к выполнению условий. Во-первых, сайт, с которым Вы собираетесь обменяться, не должен иметь доменное имя[8] ниже, чем имя вашего сайта. Во- вторых, желательно, чтобы ТИЦ у предполагаемого партнёра был не ниже 10. В-третьих, предпочтительно, чтобы посещаемость другого ресурса была чуть выше, чем у нашего, хотя-бы на 10-20%. Это позволит получить дополнительную выгоду(серый метод) [20]

o    Перекрестный обмен ссылками с другими сайтами. Как уже было упомянуто выше, поисковые системы занижают значение обратных ссылок. Этот метод помогает решить эту проблему. Перекрестный обмен ссылками– постановка ссылки на один сайт и в обмен получение ссылки с другого (серый метод).

o    Контекстная реклама. Это платная, текстовая реклама, которая показывается по ключевым словам при поиске. Задаются конкретные ключевые слова и словосочетания, и показывается объявление на странице поиска, но только тогда, когда поисковый запрос включает данные, выбранные вами ключевые слова. Преимущество контекстной рекламы в том, что она привлекает целевой трафик[9].

o   Покупка ссылок. Покупка и продажа текстовых ссылок на сайтах с высокими PageRank и ТИЦ (например, на сайте sape.ru) Покупка «чистых» ссылок, обеспечивающих хороший трафик на продвигаемый сайт, является хорошей альтернативой контекстной рекламе (серый метод).

o   Публикация статей. Предоставляются свои статьи (контент) для размещения на других сайтах с условием установления ссылки на свой сайт (обычно в конце статьи в разделе «Об авторе»). Преимущество этого метода заключается в том, что такие ссылки обеспечивают приток большего количества посетителей, чем ссылка на странице «Полезные ресурсы». И к тому же после прочтения статьи посетители, скорее всего, будут уже расположены к повторному посещению вашего сайта (белый метод).

o   Баннерообмен. Баннерные сети служат для обмена баннерами между сайтами. Например, Украинская баннерная сеть (www.banner.kiev.ua) предлагает за 100 показов на вашем сайте произвести 70 показов на других сайтах. То есть плата за данную услугу составляет 30%. В свою очередь не нужно платить деньгами за участие в сети (белый метод).

o   Создание своей рассылки позволяет получить дополнительный приток посетителей. Создание собственной тематической почтовой рассылки является очень хорошим средством отыскания целевой аудитории. Ее подписчики и есть целевая аудитория сайта, т.к. раз они подписались на вашу рассылку, значит, она им интересна, а соответственно интересен и сайт. Очень важно в создании рассылки подобрать ей название. Нужно назвать ее так, чтобы любой прочитавший это название, сразу понял, о чем идет речь и о чем будет говориться в этой рассылке. И в письме, естественно, отображается ссылка на свой ресурс(белый метод). [11]

o   Продвижении сайта (страниц сайта) в закладочных сервисах.
Социальные закладки – это продолжение идеи закладок в браузере, но они хранятся не на жёстком диске нашего компьютера, а на сервере в интернет. Сервисы социальных закладок являются удобным и бесплатным инструментом для навигации в сети, а также для обмена закладками друг с другом, что в свою очередь немаловажно.Добавление сайта в сервисы социальных закладок может помочь в продвижении  сайта. Основные преимущества закладочных сервисов:

1.Быстрая индексация.  Поисковые системы очень хорошо индексируют ссылки с закладок: уже через несколько дней ссылка будет доступна.
2. Дает прирост обратных ссылок, а,следовательно, повышает ТИЦ и PR. Многие сервисы ставят прямые индексирующиеся ссылки. Минимальные показатели ТИЦ и PR можно легко получить простой регистрацией сайта в закладочных сервисах (как в автоматическом, так и в ручном режиме)
3. Посетители на сайт с закладок. Небольшой, но качественный приток посетителей. Трафик целевой и намного качественнее, чем с поисковых систем. 
4. Посетители на сайт с поисковиков. В результате регистрации сайта в закладочных сервисах можно добиться притока посетителей с поисковых систем.[39]

o   Ссылки с несуществующих страниц. Их получают с сайтов, где не устранены «дыры» в скриптах[10] по поисковым формам. В поисковую форму вносят какой-либо поисковый запрос в сочетании с определенными символами и в результатах поиска появляется прямая ссылка на сайт (серый метод).

Среди черных методов можно выделить:

·         Создание «дорвеев».Создают сайт, который может состоять из одной, максимум из 2-3 страниц, назначение которого-привлечь посетителей и перенаправить их на основной сайт. Такой сайт называют «дорвей» или «дор» (от англ. дверь). Его продвигают с помощью регистрации в каталогах по нужным словосочетаниям. Посетители  после прихода на такой сайт с помощью перенаправления (редиректа), т.е. автоматически попадают на основной сайт.
В настоящее время этот способ уже не пройдет, так как поисковые системы не индексируют страницы, в мета-тегах которых присутствует перенаправление.

·         Использование линкаторов[11] для покупки внешних ссылок на сайт. Поисковые системы Яндекс, Google умеют распознавать эти быстро увеличивающиеся в количестве низкокачественные ссылки. Этот метод не приносит должного эффекта, так как Яндекс будет держать сайт и не давать ему выйти по поисковым запросам. В этом методе осуществляется беспорядочный обмен с другими ресурсами вне зависимости от их содержания и согласия администратора продвигаемого сайта. Порой среди сайтов, участвующих в таком обмене, попадаются и нарушающие законодательство ресурсы. Использование линкатора зачастую приводит к бану (исключению сайта из индекса поисковой системы).
Также нарушается [12]).Это грозит исключением ресурса из рейтинга. Однако теряется ощутимое количество посетителей только в том случае, если сайт находится близко к первой странице раздела рейтинга, что имеет место, если ресурс высоко посещаемый (порядка десяти тысяч посетителей в сутки).

·         Спам по почте, т.е. беспорядочная отправка с помощью специальных программ непрошеных сообщений с просьбой посетить сайт тысячам и миллионам Интернет пользователям.

Для успешного продвижения нужно регулярно отслеживать положение сайта в выдаче поисковых систем, что позволит диагностировать влияние внесенных вами или оптимизатором изменений. Для этого разработаны специальные программы - платные и бесплатные.

Среди бесплатных систем выделяется программа Site-Auditor - разработка компании «Ашманов и Партнеры». Она позволяет довольно точно определить параметры сайта - PageRank и Индекс Цитирования - в поисковых системах (PageRank и Индекс Цитирования - параметры, которые зависят от количества сайтов, ссылающихся на данный, и их авторитета. Соответственно, это очень сильно влияет на положение сайта в выдаче).

Также программа Site-Auditor позволяет определить присутствие сайта в наиболее популярных каталогах (Яндекс Каталог, Рамблер Top100, Апорт и DMOZ). Размещение в них ссылки на ваш сайт также повышает вероятность быть найденным в результатах поиска. Программа поможет подобрать запросы, по которым стоит продвигать сайт, и определит текущие позиции сайта по выбранным запросам.

Среди платных программ лидером является SeMonitor. Помимо определения позиций сайта, показателей PR, Индекса Цитирования и присутствия в главных каталогах, система поможет подобрать ключевые слова и проанализирует html-код продвигаемого сайта.

2.3. Особенности продвижения сайтов общественных организаций

В сети интернет существует огромное количество сайтов, которые преследуют не коммерческие цели, то есть они не созданы для того, чтобы приносить прибыль, предлагать, продвигать, рекламировать или продавать товары, продукты, товары и услуги. Такие Интернет проекты называются не коммерческими. Общественные организации, занимающиеся различными социальными проектами, многоразличные  клубы по интересам, образовательные учреждения имеющие свое представительство в сети Интернет тоже нуждаются в PR через продвижение собственного сайта.

Основная цель не коммерческих сайтов или сайтов общественных организаций – информирование определенной группы людей, следовательно, деятельность по продвижению таких сайтов должна быть  направлена на обновление контента сайта (добавление новостей, событий, объявлений, касающихся самой организации).

Одной из особенностей продвижения сайтов общественных организаций является широкое использование методов офлайн рекламы. Организации, которые занимаются активной общественной деятельностью, проводя  конференции, семинары, акции, демонстрации могут продвигать свой сайт в офлайн режиме, распространяя брошюры, листовки, бюллетени, трактаты с адресом на собственный веб-сайт, а также, используя баннеры и растяжки в помещениях, где проводят свои мероприятия.

 Достаточно эффективным методом продвижения сайта какой-либо общественной организации в Интернет является размещение пресс-релизов.

Пресс-релизы представляют собой короткие (одна-две страницы) официальные информационные сообщения для прессы, рассказывающие о различных мероприятиях, событиях в жизни компании, общественной организации.

В украинском Интернет существует много специализированных сервисных сайтов, где можно бесплатно размещать пресс-релизы (например,http://press-relize.com.ua, http://press-release.biz.ua  и др.) Как правило, для этого нужно пройти простую регистрацию на сайте.

Размещение пресс-релизов дает многосторонний эффект. Во-первых, их могут прочитать посетители тех ресурсов, где вы их размещаете. Во-вторых, сайтами, где есть пресс-релизы, пользуются многие журналисты. Ваш пресс-релиз может стать основой для публикаций в сетевых и печатных изданиях. В-третьих, разместив в пресс-релизах гиперссылки[13] на свои ресурсы, вы сможете повысить их цитируемость. [35, c.112]

Отличным примером сайта общественной организации является ресурс Всеукраинской Благотворительной организации «АСЕТ»[14] (http://acet.org.ua),  которая  работает больше 19 лет в сфере профилактики ВИЧ/СПИДа и заботится о людях, которые больны СПИДом. «АСЕТ» занимается организацией обучающих семинаров-тренингов для молодых людей, проведением лекций украинским  школьникам и студентам.

Проведя анализ сайта, мы видим, что он  регулярно обновляется, имеет приятный дизайн и хорошо продуманную, достаточно удобную навигацию. Исходя из этого, можно предположить, что этот сайт добросовестно поддерживается хорошим веб-мастером, который занимается его продвижением.

Для не коммерческого сайта такой тематики в Интернет можно предложить  следующие методы продвижения.

§   Регистрация в поисковых системах

§   Прописывание ключевых слов в мета-тэгах на всех страницах сайта

§   Обмен баннериками с другими сайтами

§   Обмен ссылками с другими сайтами

§   Участие в рейтинговых системах

§   Баннерообмен

§   Создание рассылки сайта

§   Рекламирование на форумах.

Далее мы рассмотрим их более подробно.

Регистрация в поисковых системах. Это, достаточно эффективное средство продвижения не коммерческих сайтов, особенно узкоспециализированных. Эффективность этого метода обратно пропорциональна специализации ресурса. Сайт, который мы рассматриваем в качестве примера («АСЕТ» http://acet.org.ua) имеет достаточно узкую специализацию, так как посвящен профилактике СПИДа, поэтому регистрация в поисковых системах - одно из самых лучших средств его продвижения. Если Интернет-пользователь пожелает найти сайт по ключевому слову «профилактика СПИДа» то поисковая система выдаст ссылку на этот ресурс.

Прописывание ключевых слов на всех страницах сайта. На каждой странице сайта, в так называемых мета-тегах (в программном коде html-страниц), можно прописать ключевые слова, характеризующие содержимое страницы. Поисковые системы берут во внимание ключевые слова мета-тегов, и могут занести к себе в базы информацию об этих страницах. Проблема этого метода в том, что для нашего тематического сайта и в настоящее время этот метод малоэффективен, поскольку  большинство поисковых систем сейчас или вообще не используют ключевые слова в мета-тегах, либо же используют, но вовсе не как определяющий фактор. Механизмы поисковых систем сейчас ориентируются, непосредственно, на содержимое страниц сайта, а не на то, что прописано в мета-тегах.

Обмен баннериками[15] с другими сайтами. Считается, что они способствуют увеличению посещаемости. В нашем случае с сайтом «АСЕТ» http://acet.org.ua  этот метод использовать не рационально, так как кликают на них единицы, а вид главной страницы они на сайте, определенно, портят.

Обмен ссылками с другими сайтами. Текстовыми ссылками обмениваться можно. Особенно если речь идет о ресурсе с похожей тематикой, т. е. в нашем случае -  с сайтом другой благотворительной организации либо, с сайтом посвященному профилактике ВИЧ/СПИДа.

Участие в каталогах и рейтинговых системах. В рейтинговых системах нужно участвовать. Особенно предпочтителен top100.rambler.ru, потому что ни один из других рейтингов не сравнится с "Рамблером" по количеству переходов на участвующий в нем сайт. Для нашего примера сайта можно без проблем подобрать подходящую цветовую схему кнопки-счетчика, так что внешний вид сайта она не испортит.

Баннеробмен. Еще один предлагаемый способ продвижения сайта. Баннерообмен считается чуть более эффективным, чем обмен кнопками. Вступать в баннерообмен хорошо, если сайт имеет много посетителей.  Можно зарабатывать какое-то количество баннер показов, которые, например, можно продать, - однако рассчитывать на него как на хорошее средство продвижения, к примеру, нашего ресурса http://acet.org.ua смысла не имеет, так как у него не большая посещаемость.

Создание рассылки сайта. Рассылка – хороший метод в нашем случае, так как его основная сущность (информирование) совпадает с задачей нашего не коммерческого проекта «АСЕТ». Метод хорош не столько с точки зрения продвижения сайта (получающие рассылку на сайт ходят крайне редко), а сколько с точки зрения продвижения самого проекта как такового.

Рекламирование ресурса на Интернет форумах. В общем, смысла почти не имеет, потому что на крупных Интернет форумах реклама сайтов запрещена, но на форумах можно учувствовать и комментировать от имени организации (в нашем случае от «АСЕТ»), прописав свою причастность к ней при регистрации в поле «подпись» [42]

Далее мы перейдем к исследованию эффективности методов продвижения сайтов общественных организаций.

Email (не публикуется)

Имя

Фамилия

Комментарий
 осталось символов

Отправить