Введение |
24.03.2011 г. | |
Раньше, чтобы получить признание организация должна была заслужить хорошую репутацию, а построение репутации было медленным процессом, потому что это требовало много времени. Современные общественные организации получили отличную возможность продвижения своей деятельности, построения своего имиджа и репутации через сеть Интернет. Актуальность продвижения сайтов в последнее время все больше и больше увеличивается в связи с развитием и популяризацией интернета. Интернет способен дать доступ к самым различным видам информации и знаний. Количество доступной информации о какой-нибудь мелкой компании, общественной организации, или о правительственном органе намного превосходит все, что содержится на их веб-сайтах или в электронной почте их служащих. Сегодня огромное количество агентств, в том числе и новостных, а также просто частные лица, работающие в сети Интернет, могут предоставить великое множество интерактивной информации о любой организации без ведома самой организации. Аудитория, посещающая Интернет, многочисленна и любопытна, она хочет знать все и обо всех. Пресс-секретари уже давно не являются единственным связующим звеном с журналистами. Корпоративная информация стала доступной компаниям, правительству, средствам массовой информации, он вышла за пределы специализированных буклетов и аналитических брифингов, сейчас ее можно легко найти на сайтах. Первыми широкие возможности Интернета поняли разных форм организации. Для них Интернет предоставляет массу возможностей в социальной, культурной и торговой сферах. Интернет не только обладает потенциалом устанавливать контакт, но и позволяет оказывать мощное воздействие на сами установленные отношения и на репутации организаций. Сайт - лицо организации, официальное представительство в сети Интернет. Это своего рода образ, который тоже нуждается в продвижении. Без продвижения сайт никак не сможет повлиять на развитие организации. У солидной организации должен быть хороший оптимизированный сайт, так как он является визитной карточкой в виртуальном мире. Ведение и продвижение сайта, PR какой-либо организации в Интернет не просто рекомендуемая деятельность, это критическое условие выживания организации, от выполнения которого зависит успех ее функционирования. Интернет - мощный инструмент продвижения компаний и позиционирования общественных организаций в социально-экономической и политической сферах жизни современного общества. Без использования возможностей интернет быть успешным в сфере бизнеса, построить хорошую репутацию компании или общественной организации практически не возможно. Цель данной работы: исследовать методы продвижения сайтов общественных организаций, рассмотреть их как средства PR. Основные задачи: раскрыть сущность Интернет коммуникациис точки зрения концепции информационного общества;рассмотреть веб-сайт, как средство PR в Интернет; выяснить, какие существуют методы продвижения сайтов и какие из них наиболее эффективны для общественных организаций. Объект: методы продвижения сайтов в Интернет. Предмет: эффективность методов продвижения в продвижении сайтов общественных организаций. Степень разработанности проблемы и проблематика, связанная с анализом возможностей Интернета как новейшего инструмента PR является новой для украинской социологии. В связи с активным проникновением Интернета в повседневную жизнь человека, во всем мире ведется множество исследований с применением сайта в качестве инструмента PR. Согласно данным общенационального рейтингового сервиса Bigmir[4], на данный момент наблюдается высокий рост численности аудитории Уанета, так месячная аудитория украинского сегмента Интернета выросла с 5 576 454 пользователей в месяц в сентябре 2007 до 16 215 719 уникальных пользователей по итогам февраля 2010 года. Также следует отметить значительное расширение возрастных рамок среди пользователей Сети, о чем свидетельствуют исследования компании Gemius[13] Основой осмысления происходящих изменений в тенденций в современном обществе становится концепция «постиндустриального» и «информационного» общества, получившая свое развитие в трудах Д. Белла, З. Бжезинского, М. Кастельса, М. Маклюэна, О. Тоффлера, А. Турена и др. Есть наработки по данной проблематике и у российских ученых, таких как: Д.В.Иванов, В.Л.Иноземцев. На данный момент существует множество иностранных исследователей занимающихся проблемами PR в Интернет с помощью веб-сайта, среди них можно выделить: Дэвида Филлипса, Сайтела Фрейзера и др. Среди российских исследователей этой области следует упомянуть: Ашманова Д.Н., Алёшину И.В., Кузнецова С. Ю., Халилова Д. Н. [34] Среди украинских исследователей можно отметить: Солдатенко И. А., Щербину В.Н. Проблема PR в Интернет с помощью веб-сайта является малоизученной в украинской аудитории Интернет, поэтому возникает необходимость исследования особенностей применения методов продвижения сайтов общественных организаций в украинском сегменте Интернет. В первой части нашей работы мы рассмотрим Интернет как средство коммуникации и теоретико–методологические подходы по изучению Интернет в социологии. Во второй части работы мы рассмотрим веб-сайт как средство PR в Интернет, ознакомимся с различными методами продвижения сайтов в Интернет и постараемся выделить основные особенности продвижения сайтов общественных организаций на примере Интернет-ресурса Всеукраинской Благотворительной организации «АСЕТ» В третьей части работы мы опишем ход исследования посвященного проблеме выбора наиболее эффективных методов продвижения сайтов общественных организаций в Интернет. В заключительной части подводятся общие итоги работы и намечаются основные направления дальнейшей разработки проблемы.
» Нет комментариев
Пока комментариев нет
» Написать комментарий
|
« Пред. |
---|