Итоговая работа по курсу: "Политические коммуникации"

Содержание

Вступление

1.     Понятие манипуляции. Сущность политической манипуляции

2.     Назначение политической манипуляции

3.     Основные цели политической манипуляции

4.     Механизмы манипулятивных воздействий

5.     Пропаганда как средство политической манипуляции

6.     Методы и приемы пропаганды

Заключение

Вступление

Люди стремятся к власти, к богатству и другим благам. В политике, как и в бизнесе действует жесткая конкуренция на руководящие посты. Амбициозные политики борются за право сидеть в кожаном кресле парламента, занимать должность президента, министра, мэра, губернатора, председателя городского совета и т. д.

Чтобы получить желаемое место во властных структурах необходимо заслуживать репутацию активного человека, выступающего за права народа, человека,  которому не безразличны общественные нужды. А чтобы заслужить такую репутацию не обязательно в действительности  быть таким человеком. Существует множество технологий, которые позволяют создать благоприятный  (располагающий) образ политика в общественном сознании. Для этого используют различные PR-технологии  и рекламу. 

Претендентов на вакантные политические должности очень много, причем люди, которые уже имеют власть и находятся на этих должностях хотят ее удержать подольше. Цель деятельности любой политической партии, группы и отдельных лидеров — приход к власти. Придя к власти, субъект политического процесса стремится эту власть реализовать и сохранить (удержать), поскольку всегда есть много желающих ее отнять.  В таких случаях имеют место политические манипуляции.

Политические манипуляции представляют собой сред­ство достижения определенных целей неким политическим субъектом. Основным «призом» в политической борьбе является власть.

Пропаганда  является одним из основных средств политической манипуляции.

В своей работе мы постараемся раскрыть сущность политической манипуляции и пропаганды.

В первом разделе мы постараемся рассмотреть непосредственно понятия манипуляции и политической манипуляции и рассмотрим некоторые их примеры.

Во втором разделе мы рассмотрим назначение политической манипуляции.

В третьем разделе мы представим основные цели политических манипуляций.

В четвертом разделе ознакомимся с основными механизмами манипулятивных воздействий.

В пятом разделе начнем освещать понятие пропаганды как средства политической манипуляции, рассмотрим ее основные виды, цели, факторы и критерии эффективности.

В шестом разделе постараемся выделить основные методы и приемы пропаганды.

1.       Понятие манипуляции. Политическая манипуляция.

Прежде всего нужно разграничить манипуляции на межличностном уровне и массовые манипуляции. Нужно также четко различать манипуляцию как про­цесс и собственно манипулятивные методы, т. е. технику манипуляции. Техникой можно пользоваться неосознанно. В обыденной жизни многие из нас выполняют роль невольных манипуляторов или жертв манипуляций. В нашем исследо­вании основное внимание уделяется осознанной, намерен­ной, спланированной манипуляции, направленной на достижение корыстных целей каким-либо лицом или группой лиц.

С приемами манипуляций на межличностном уровне мы сталкиваемся довольно часто.

Е. Доценко предлагает следующее определение такого рода действий: «Манипу­ляция— это вид психологического воздействия, искусное исполнение которого ведет к скрытому возбуждению у дру­гого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями»[1]. В таком определении уже как бы предопределена негативная оценка манипуляции как таковой. Подобное отношение к манипуляциям имеет дав­ние традиции в европейской культуре. Вспомним, например, гневное осуждение манипуляций и манипуляторов Гамле­том в его тираде, адресованной Розенкранцу и Гильденстерну: «Смотрите же, с какою грязью вы меня смешали. Вы приписываете себе знание моих клапанов. Вы уверены, что выжмете из меня голос моей тайны. Вы воображаете, будто все мои ноты снизу доверху вам открыты. А эта маленькая вещица нарочно приспособлена для игры, у нее чудный тон, и тем не менее вы не можете заставить ее говорить. Что ж вы думаете, со мной это легче, чем с флейтой? Объявите меня каким угодно инструментом, вы можете расстроить меня, но играть на мне нельзя»[2].

Однако Гамлет и сам прибегает к манипуляциям. Его притворное сумасшествие, сцена «мышеловки», наконец, его манипуляции в буквальном смысле с письмом Клавдия, в результате которых Розенкранц и Гильденстерн были каз­нены английским королем, — все это свидетельствует о его манипулятивных способностях. Вообще, в пьесах Шекспира огромное количество примеров манипуляций. В том же «Гам­лете» великолепный образец манипуляции — натравлива­ние королем Клавдием наивного Лаэрта на Гамлета. Иногда кажется, что прав был Ларошфуко, сказавший: «Люди не могли бы жить в обществе, если бы не водили друг друга за нос»[3].

В отличие от межличностных политические манипуля­ции обезличены и предполагают воздействие на широкие массы. Воля меньшинства (а то и отдельной личности) в за­вуалированной форме навязывается большинству.

Технология политической манипуляции, по мнению В. Амелина, «предполагает следующие моменты:

а) внедрение в сознание под видом объективной ин­формации неявного, но желательного для определенных групп содержания;

б) воздействовать на болевые точки общественного сознания, возбуждающие страх, тревогу, ненависть и т. д.;

в) реализацию неких замыслов и скрываемых целей, достижение которых коммуникант связывает с поддержкой общественным мнением своей позиции»[4].

Пример политической манипуляции — живучесть режи­ма Саддама Хусейна. «В 90-е годы санкции были главной темой почти всех разговоров иракцев. На "хессар" (эмбарго) возлагалась вина чуть ли не за все. Но обвиняли за введе­ние санкций не Саддама Хусейна, а мстительную и злобную Америку, которая стремится покорить свободолюбивый народ Ирака»[5]. В данном случае использован старый, но в oопределенных условиях очень эффективный прием создания «образа врага».

Еще один характерный пример политической манипуляции связан с созданием атомной бомбы. Американцы рассчитывали, что создание атомного оружия обеспечит им перевес над Советским Союзом. Президент США Г. Трумэн информировал И. Сталина во время Потсдамской конфе­ренции о создании ядерного оружия и был удивлен спокой­ной реакцией советского лидера. Конечно, Сталин знал, о чем идет речь. Но, как пишет Г. Киссинджер: «Поведение Сталина в Потсдаме указывало на решимость советского руководства преуменьшать значение ядерного оружия для того, чтобы продемонстрировать независимость Кремля и невозможность запугать его»[6]. Сталину также было важно, чтобы население Советского Союза не потеряло веру во всесилие своего вождя и государства. Он не мог открыто признать, что американцы вышли вперед в таком важном деле. Поэтому советская пропаганда всячески преумень­шала значение атомного оружия и «советской публике пришлось ждать почти десять лет, чтобы в точности узнать, что представляет собой атомная бомба»[7].[1]

2.      Назначение политической манипуляции

Политическая манипуляция в первую очередь касается технологий освещения политических процессов в СМИ. В настоящее время мы наблюдаем подмену того, что раньше понималось под политикой. Теперь место дискуссий, политических решений все чаще занимают некие символические действия. Эта символическая политика появляется там, где власть ничего не может, или не хочет менять, где ожидания, которые они побуждают у населения своими предвыборными обещаниями, не могут быть удовлетворены. Мы часто видим, слышим, читаем псевдособытия, которые происходят лишь постольку, поскольку о них рассказывают.

Эти псевдособытия закрывают дорогу к действительно важным для общества событиям и критическим мыслям. Конкурентная борьба за аудиторию и тираж все чаще вынуждает журналистов преувеличивать важность события, замечать необычность там, где ее нет, выискивать мнимые сенсации или даже создавать их.

В политической реальности последних десятилетий выходит на первое место символическая политика, и основная заслуга в этом принадлежит именно быстрому развитию средств массовой коммуникации. Под символической политикой И. Засурский понимает особый вид коммуникаций, направленный не на "рациональной осмысление событий, а на установку устойчивых понятий у аудитории за счет инсценирования аудио-визуальных эффектов".

Необходимо понимать, что любое политическое действие имеет свою символическую сторону, которая направлена на обман чувств аудитории. В данных случаях символический аспект политики вполне оправдан и не имеет своей целью "недобросовестно" влиять на аудиторию. Символическая политика возникает тогда, когда символы используются элитой для упрочения их посредством массовой коммуникации в сознании людей. Таким образом, символ недобросовестно используется как такая образная конструкция, которая может изобразить "как бы" реальность из любой сферы реальной жизни.

Событие в политике никогда не будет носить случайный характер. Выживает только системное, призванное отражать нужные на данный момент характеристики. К примеру, отрицательные события типа болезни Ельцина, в новостийном пространстве подменялись положительными рассказами о его сильном рукопожатии. Подобные примеры говорят о том, что событие в символическом мире отличается от события в мире реальном. В мир символический попадает только необходимое, то, что хотят, чтобы слышали слушатели, видели зрители. В подтверждение вышесказанного можно привести слова Пьера Бурдье: "Символическая власть – это возможность создания реальности при помощи слов, что удается лишь тогда, когда понятия адекватны реалиям. В этом смысле символическая власть обладает свойством скрывать или обнаруживать реально существующие объекты".

Элита инсценирует те события, которых реально нет, но которые аудитория по определению воспримет. Например, отеческое лицо Путина при посещении детского дома или на встрече с студентами вовсе не означает, что будут увеличены социальные выплаты на образование и поддержку детских домов. Однако в данном случае телевидение показало символ заботы и опеки о студентах и о детдомовских детях. Чтобы политическое действие удавалось успешно "сбыть" аудитории, средства массовой коммуникации вынуждены делать символы приятными и легкими для восприятия зрителя. Как следствия, политические действия начинают оцениваться не по критерию их своевременности, эффективности и другим рациональным критериям, а исходя из их зрелищности и привлекательности.

Здесь необходимо еще раз напомнить, что точки зрения американского руководства по психологическим операциям сообщение (в нашем случае политическое действие) должно быть "комбинацией развлекательной, информационной и убеждающей составляющих". Где под развлечением понимается любое средство возбуждения интереса к сообщению: шок, удивление, эстетическое удовольствие от визуальной или звуковой информации.

В большинстве стран, где судьба государственных постов решается на выборах, успех тех или иных политических сил зависит не от того, насколько убедительная и грамотная идеологическая программа будет ими предложена, а от того, насколько эффективно им удастся организовать шоу в средствах массовой информации и насколько яркая персона станет центром медиа-кампании.[2]

3.      Основные цели политической манипуляции

Политические манипуляции представляют собой сред­ство достижения определенных целей неким политическим субъектом. Цель деятельности любой политической партии, группы и отдельных лидеров — приход к власти. Придя к власти, субъект политического процесса стремится эту власть реализовать и сохранить (удержать), поскольку всегда есть много желающих ее отнять. Таким образом, вырисовываются три основные цели, которые преследуют по­этические партии и их лидеры: приход к власти, ее реализация и ее сохранение (удержание). Соответственно, для достижения каждой из вышеназванных целей существуют свои методы и средства, в том числе и манипулятивные. Политические манипуляции используются для достижения этих целей.

Схема 2. Основные цели политических манипуляций

Технологии достижения этих трех основных целей вольно сильно различаются между собой. Поэтому рассмотрим их по отдельности на примере России.

Манипуляции как средство прихода к власти. В XXI веке России суждено было стать полигоном для реализации уникальных политических технологий. В определенном смысле вся история России в этом столетии — это история политических манипуляций.

Первыми тон задали большевики. Твердая позиция Ленина, который считал, что «главный вопрос — это вопрос власти» и партия имеет право идти на все ради ее получения и сохранения, была новым словом в мировой политике. Брест-Литовский мир — это уникальный пример подобного подхода. Ленин пошел на распад Российской империи ради установления большевистской диктатуры.

Невольно напрашивается аналогия с 1991 годом. Б. Ельцин также решился на распад теперь уже советской империи только ради отстранения М. Горбачева от власти. Он был готов заплатить эту цену, чтобы стать полновластным хозяином страны.

В тоталитарных и авторитарных государствах приход к власти той или иной политической группировки осуществ­ится, как правило, путем «дворцовых» или государствен­ных переворотов. Первый метод обеспечивал смену элит Советском Союзе. После смерти Сталина страну возглавил Н. Хрущев, сумевший одолеть своих противников. Потом и сам Хрущев был смещен. После смерти Брежнева подковерная борьба за «престол» затянулась на несколько лет. Силы были почти равные, и поэтому после Андропова генсеком избрали К. Черненко. Очевидно было, что долго он не протянет. Противоборствующие стороны готовились к решающей схватке. После К. Черненко победу в борьбе за «престол» одержал М. Горбачев. Но ему было суждено уйти отставку уже в результате государственного переворота.

Примеров государственных переворотов в истории человечества — масса. Сегодня, в ряде стран «третьего мира», дело порой доходит до абсурда: перевороты следуют один за другим. Это — один из признаков нестабильности политической системы страны. В мире даже есть признанные специалисты по переворотам», наемники, которые за солидное вознаграждение помогают своим заказчикам провернуть столь деликатное и тонкое дело.

В демократических странах способом прихода к власти шляются выборы. Здесь основным видом манипуляций выступают манипуляции сознанием избирателей.

Российская практика последних лет показала, как далеко могут заходить политические манипуляторы в своем безудержном стремлении к власти. Идет много разговоров о так называемых «грязных» избирательных технологиях. В арсенал средств, используемых в этих технологиях, входят такие, как использование «двойников» (когда в списке появляется кандидат — однофамилец конкурента, который, по замыслу авторов этого приема, должен оттянуть на себя часть голо­сов), вброс компромата (который далеко не всегда основан на реальных фактах), банальный подкуп избирателей, так называемая «карусель» (тайком выносится чистый бюлле­тень, который заполняется «как следует» и проносится об­ратно) и т. д. Поскольку эти недозволенные приемы получили широкое распространение в российской избирательной практике, то начались поиски противодействия им. Госдума приняла поправки к закону «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме», которые предусматривают ряд мер, направленных против «грязных» технологий. Так, кандидаты-однофамильцы получат право использовать псевдонимы, запрещено оказание материаль­ной помощи и услуг избирателям (т. е. прямая покупка голо­сов), накануне и в день голосования запрещается реклама коммерческой и иной деятельности кандидатов или органи­заций, к которым они имеют непосредственное отношение.

Наряду с этим в недрах профессионального сообще­ства политических технологов родилась идея лицензирова­ния деятельности организаций и специалистов, занимаю­щихся избирательными технологиями. Авторы идеи назвали ее «ОТК для избирательных технологий». Однако отношение к этой идее среди профессионалов неоднозначное. Некоторые считают, что подобное лицензирование приведет к монополизации рынка крупнейшими ПР-агентствами. Пре­зидент РАСО А. Борисов считает, что под шумок борьбы с «грязными» технологиями власти попытаются прижать всех политконсультантов, выдавая лицензии по своему усмотре­нию, отделяя «овец» от «козлищ»[8]. Восемь общественных организаций даже подписали протест против реализации этой идеи.

Однако на сегодняшний день реальная ситуация на рынке избирательных технологий еще далека от перелома. В. Никонов даже считает, что грядущая избирательная кам­пания будет еще более «грязной»[9]. Поэтому проблема «гряз­ных» технологий в России по-прежнему актуальна.

Кроме избирательных технологий есть еще и админист­ративные способы влияния на результаты выборов. Родился даже специальный термин — «административный фак­тор». Диапазон воздействия этого фактора колеблется от прямых фальсификаций результатов выборов до оказания давления на прессу, телевидение, избирательную комис­сию, команду конкурента и т. д. Административный фактор с особой силой проявляется в тех регионах, где губернатор или мэр города полностью «контролируют» все ветви власти, со­здали своего рода «удельные княжества» со своими порядка­ми и правилами игры. Однако далеко не всегда эти действия дают ожидаемый результат, и тому есть ряд примеров.

Манипуляции как средство реализации власти. Ре­ализуя свою власть, политический манипулятор не ограни­чивается психологическим воздействием на массы или на отдельных индивидов. Важен контекст, в котором эти ма­нипуляции совершаются. Он может создаваться искусст­венно. Например: Б. Ельцин три раза представляет одну и ту же кандидатуру Думе, ставя ее перед выбором: или «на­ступить на горло собственной песне» и проголосовать за кандидата президента (как было в случае с Сергеем Кири­енко), или три раза «прокатить» его и тем самым создать ситуацию, когда президент может законно распустить Думу. Б. Ельцин пользуется тем, что в Конституции не записано, нужно ли три раза представлять разные кандидатуры. Фор­мально он действует по закону. Но фактически вся процедура оказывается бессмысленной. Президент сознательно идет на обострение в расчете на «чувство самосохранения» Думы.[3]

4.      Механизмы манипулятивных воздействий

Изучение и знание механизмов манипулятивных воздействий предоставляет «ключи» от многих дверей к воздействию и влиянию на большие массы людей. А в конкретной ситуации, учитывая ряд необходимых условий, можно добиться больших результатов воздействия. В данных случаях эксплуатируются инстинкты, стереотипы, архетипы, биоритмы человека и общественных процессов, механизмы восприятия информации.
«Один из главных рычагов Манипулятивной пропаганды – тенденциозный подбор информационных сюжетов с целью выпятить версии и «факты», которые воздействуют в первую очередь на такие элементы психики, как инстинкты и эмоции. …В основе манипулятивных концепций пропаганды лежат принципы бихевиоризма. Широко используется заимствованный из практики буржуазной коммерческой рекламы метод подсознательного стимулирования, когда отношение массовой аудитории к тем или иным явлениям окружающей действительности формируется с помощью стандартизированных, упрощенных представлений (стереотипов и имиджей).»  Это воздейстие базируется также на групповых эффектах поведения. К числу таких эффектов относятся, как минимум, следующие: эффекты Рингельмана, Латейна, Выготского, законы Йеркса, Морено  и т.д. Если говорить о мотивации электорального поведения, то она основана, на четырех базовых разделах потребностей и рефлексов:
1. Потребность в вожде (отце) – потребность в реализации (социального) рефлекса субдоминирования (подчинения) и рефлекса следования за вождем.
2. Потребность в аффилизации – потребность реализовывать групповые (стадные) рефлексы (рефлекс групповой идентификации, коммуникативный рефлекс, рефлексы следования за группой, подражания, альтруизма). Сюда входит потребность быть членом группы, взаимодействовать с окружающими, оказывать помощь членам группы и принимать ее от них и т.д.
3. Рефлексах, основанных на стандартах поведения, традициях, привычках и штампах.
4. Иррациональном поведении, включающем в себя подражание, заражение и другие модели поведения.

Классификация манипулятивных методов в избирательных кампаниях («Черный PR» или грязные технологии)
Целью использования данных манипулятивных методов является положительный результат выборов. Законность применения данных методов регламентируется законодательством. Закони України: “Про вибори президента України”, “Про вибори народних депутатів України”, “Про вибори депутатів місцевих рад, селищних, міських голів”, “Про центральну виборчу комісію”, “Про інформацію”, “Про телебачення і радіомовлення” и другие. Но часто во время избирательной кампании используются любые методы и рычаги влияния на ситуацию. Основными ресурсами кандидатов являются административный, информационный и организационный.
Данная классификация включает в себя четыре раздела: админресурс, манипуляции с оппонентом, агитацию и контрпропаганду, а также манипулятивные методы, влияющие на психические структуры избирателей (психоманипуляции). Следует отметить, что в каждом из всех приведенных ниже примеров используется несколько манипулятивных приемов. Использование админресурса предполагает:
1. Использование ресурсов государственной власти во время выборов - работа с руководителями госучереждений (исполкомов, больниц, школ, ЖЭКов, транспортных предприятий – угроза увольнения). Использование аргументов налоговой администрации.
2. Манипуляции с регистрацией кандидатов, партий, блоков.
а) неправомерная регистрация в качестве избирателей (работа с базами данных)
б) манипуляции с процессом регистрации в качестве кандидатов.
в) манипуляции с избирательным законодательством. Лоббирование и принятие законов изменяющих «правила игры» на уровне Верховной Рады.
3. Нарушения правил финансирования выборов. «Помошь» дружественных организаций. Финансовые махинации.
4. Использование цензуры. Относится к стратегии запретов. Различные виды цензуры продолжают свое существование еще со времен Советского Союза.
5. Технологии фальсификации результатов выборов
а) использование чужого права голоса на выборах
б) подделка результатов выборов и неправильный подсчет голосов
в) использование фальшивых бюллетеней для голосования
г) порча бюллетеней для изменения результатов выборов

Манипуляции с оппонентом предполагают следующие действия:
1. Давление на кандидатов - угрозы кандидату и членам его семьи, организация “травли”
2. Срыв выбороной деятельности кандидата – противника
а) создание помех для производства и распространения агитационных материалов, включая умышленное уничтожение печатной продукции,
б) создание помех для публичных выступлений,
в) создание помех работе избирательной команды,
г) подкуп или экономическое давление на кандидата и его структуры.
2. Регистрация одноименных блоков, кандидатов-тёзок (двойников), и их раскрутка.
Можно упомянуть о выборах в Верховную Раду в 221 округе города Киева. Один из примеров метода двойников. Основным претендентом на победу был г-н Оробец, и большая часть населения хотела за него проголосовать, а в бюллетенях для голосования кандидатов с фамилией Оробец оказалось трое… Да еще один Горобец… Представьте рядового избирателя, который хочет проголосовать за г-на Оробца…
3. Дескридитация кандидата в неконтролируемой и агрессивной среде. На публичных выступлениях,
пресс-конференциях, прямом эфире. Подготовка агрессивных, опасных вопросов и использование
их при большом количестве журналистов, политиков, избирателей
4. Разворачивание скандалов, сенсаций. Применение заказных компроматов. Показательными примерами служит история с компроментирующей видеозаписью на Генерального прокурора России Скуратова. Наш «кассетный скандал», также является ярчайшим примером, кстати, скандала международного уровня.

Агитация и контрпропаганда в контексте манипулятивных методов:
1. Агитация с нарушением закона
а) агитация в запрещенный законом период,
б) агитация, возбуждающая расовую или национальную ненависть, содержащая призывы к захвату власти насильственным путем, связанная с разглашением государственной тайны, и т.д.
в) выпуск агитационных материалов лицами и организациями, не имеющими на это права, а также распространение анонимных печатных материалов,
г) агитация, сопровождающаяся распространением ложных сведений о кандидате (дезинформация и дезориентация).
О эффективности этого метода говорит создание еще в 1923 году по решению Политбюро ЦК РКП(б) Специального межведомственного Бюро по дезинформации. Это не говоря о подобных структурах в ГРУ МО и КГБ СССР.
Пример дезинформации («утки»): «Кириенко – член секты сайентологов». В Государственной Думе России по этому поводу целое расследование учинили. В результате не подтвердились эти данные. Но пятно на репутации осталось.
2. Девизы и слоганы контрпропаганды. Составление обидных кличек, ярлыков, анекдотов, частушек, в общем «народного фольклора».
Как о примере удачной контрпропаганды можно рассказать о судьбе слогана Мороза : «Тільки Мороз здатний перемогти Кучму» – на эту тему вышел сильный по креативу слоган – контрпропаганды: “Тільки Мороз здатний перемогти літо!”. С помощью шрифта и специальных символов форма этой фразы закрепляется в сознании более удачно по сравнению с предыдущим слоганом. Плюс всё это усиливается всевозможными приколами «Ще не змерзла Україна!», «Мороз надовго і всерйоз». Остается только максимально широко распространить этот «шедевр». Этот контрслоган чаще на устах у избирателей и легче транслируется в массах.
Такая же участь постигла листовку «Ткаченко. Він знає, він зможе, він переможе». Контрответ: «Ткаченко зможе, якщо Віагра допоможе». И во втором туре: «Симоненко зможе, якщо Ткаченко допоможе. Віагра: традиційний спонсор лівих кандидатів»
3. Рейтинг – технологии: использование искажений. Человек всегда подсознательно ставит на победителя. Но эффективность этого метода в наше время невысока.
“… К счастью, мы имеем возможность ознакомить читателей с истинными предпочтениями украинских избирателей. Тот рейтинг, который мы приведем ниже, составлен на основе РЕАЛЬНЫХ результатов опроса общественного мнения, проведенных пятью государственными и учебными социологическими институтами и кафедрами, а также двумя частными социологическими фирмами. Итак, по данным на конец сентября, основные кандидаты в президенты выстроились в следующем порядке:
МОРОЗ…………26%
ВИТРЕНКО…….13%
СИМОНЕНКО…12%
КУЧМА…………10%
МАРЧУК…………6%
ТКАЧЕНКО………5%
КОСТЕНКО………2%
УДОВЕНКО………2%
(погрешность полученных данных +- 2%” ,“Голос України-Тиждень”, №40, октябрь, 1999, тираж 3 000 000 экз.)
4. Запуск и организация слухов. Запуск слухов «в поле» и в СМИ. Программирование агрессивности слухов. Влияние на скорость распространения. Особенное значение слухи имеют на региональных выборах.
Основные направления использования слухов:
- создание определенного имиджа личности, организации, фирмы, манипуляция общественным мнением,
- привлечение внимания к определенному событию, личности,
- реклама товаров, услуг,
- информационно-психологическое обеспечение какой-либо деятельности,
- противодействие какому-либо информационному сообщению (воздействию) или другому слуху, т.е. создание контрслуха,
- использование слуха как способа изучения неформальной системы коммуникации и связей в группе.
Протводействие слухам:
- подавление слуха фактами, а не выделение его для прямого опровержения,
- выступление официального лица с опровержением,
- встречное распространение противоположной информации (слух),
- дискредитация «возможного автора» слуха,
- объявление о существовании некоего врага, распространяющего слух с целью нанесения определенного ущерба
- объяснение психологических механизмов возникновения конкретного слуха
5. Ночная контрагитация. Использование бомжей для акций «от двери к двери – ночью». Ночные звонки с предложениями голосовать за конкурента. Также машины, со звукоусилительными устройствами, активно громко агитирующие с музыкой за конкурента ночью. Особая эффективность этого метода в сельской местности.

Психоманипуляции
К психоманипуляциям, относятся: запугивание избирателей, шоки, эмоциональное воздействие, информационное дозирование, прямой подкуп избирателей и конечно применение нейро-лингвистического программирования (НЛП), приемов блефа и полублефа. Применяют подобные методы в соответствии с этапами изменения психоэмоционального состояния населения во время избирательных кампаний и учитывают каналы восприятия информации человеком.
1. Запугивание избирателей. Использование рефлексов, основанных на осознанных и подсознательных страхах.
Примеры методов запугивания избирателей – листовки «При Кучме в оппозиции, при Симоненко в гробу», «На каждого у коммунистов припасена виселица». “Коммунисты за «работой» (фотография офицеров НКВД (1938-1939), расстреливающих заключенных), серия ТВ-роликов с очередями за хлебом в серо-алых тонах.
2. Шокирующие сообщения. Прямая ложь и клевета. «Кассетный скандал» в Украине бесспорно относится к шокирующим воздействиям. Последствия этого воздействия можно наблюдать сейчас. Адаптация к этому шоку выражается потерей интереса большей части населения к событиям на политической арене, хотя вначале скандала была реальная возможность развития гражданской войны. В итоге, мы увидели самого сильного игрока, обладающего большинством ниточек реальной власти, при довольно большом количестве ошибок.
3. Эмоциональное воздействие. Пробуждение положительных эмоций у избирателей по отношению к кандидату.
Примеры:
Народ мой!
Я, твой сын, не рвусь к высшей должности в государстве, но я хочу стать Твоим Президентом только для того, чтобы вырвать нашу Украину из пропасти.
Мне стыдно за тех, кто завел могучую державу в тупик. Мне больно смотреть в глаза старенькой Матери, которая просит: «Сыновья! Делайте же что-нибудь!»
Вы спросите: а почему ты, а не кто-то другой? Почему именно ты так уверен в себе?
Отвечаю: так уж сложилась моя жизнь, что и район, и область, и агропромышленный комплекс Украины именно я, а не кто-то другой, выводил на самые высокие рубежи.
У меня есть значительный опыт государственного руководства, поэтому я уверен: я знаю, умею, могу!
Соотечественники!
Я, один из Вас, из великого обездоленного Народа, кто открыто восстал против действий существующей власти, ибо не желаю, чтобы все мы проснулись 1 ноября в стране голода и диктатуры.
Я боролся и буду бороться за каждого из Вас, не жалея жизни своей, у меня хватит опыта и воли, умения и энергии, чтобы никто-свой или чужой – не посмел обогащаться за счет обнищания других, чтобы никто в мире не смел говорить о нас, украинцах, как о народе второго сорта.
Всегда Ваш
Александр Ткаченко

Или такой пример (листовка: изображение женщины с ребенком на руках):
«У нас нет будущего…
Владимир, спаси народ. На тебя надежда.
ГОЛОСУЙТЕ
За народного кандидата в депутаты
ВЛАДИМИРА ИВАНОВА !
ЖЕНЩИНЫ ДОНБАССА»

Или пример эмоционального публичного выступления кандидата.
«…мы ехали по дороге в области и на дороге голосуют три девочки, лет по двенадцать. Я сказал водителю остановиться и спросил этих девочек – куда их подвезти, потому, что было уже поздно.
Они мне ответили – дяденька, не надо нас подвозить, дай нам по десять рублей, мы тебя здесь обслужим (пауза).
Я все-таки взял этих девочек (пауза),
посадил их себе в машину (продолжительная пауза).
Понятно, что разговоры стихли, а шеи слушателей, особенно пожилых женщин вытянулись до предела. Когда до взрыва аудитории оставались доли секунды, оратор продолжил рассказ.
«Мы поехали по домам этих девочек. Посмотреть, как же они живут и куда смотрят их родители.
Приехали к одной девочке. Отец и мать пьяны, сидят синие, как баклажаны. Все в доме пропито! Ничего нет!
Поехали ко второй девочке. Матери нет. В доме пьяный отец с собутыльниками. Эта девочка мне говорит: - Вот этот дядя четыре года назад меня изнасиловал. Отнимите от двенадцати четыре – вы получите, сколько ей было тогда лет (все торопливо подсчитывают в уме, сколько будет – от двенадцати отнять четыре). Сейчас мы уже возбудили уголовное дело.»

4. Использование информационного дозирования (Чернобыльская катастрофа, «радиоактивная» демонстрация). Также запрещенное замалчивание, способное исправить неверное впечатление о кандидате.
5. Прямой подкуп избирателей. Организация подарков и денежное вознаграждение в надежде на соответствующее голосование.
6. Применение нейро-лингвистического программирования (НЛП). Метод НЛП был задуман американскими психотерапевтами Джоном Гриндером и Ричардом Бэндлером в 1975 году как удачный бренд, и вошли туда множество психологических и психотерапевтических методов, известных ранее, но не имеющих специальных названий. Данный метод получился настолько грамотно, доступно и удобно составлен и классифицирован , что стал массово использоваться не только в Америке но и в других странах. В контексте манипулятивных технологий в политике успешно применяются из НЛП:
· Способы «якорения» —установки «якорей» в сознании по типу павловских условных рефлексов Ассоциативные связки (якоря) с заведомо отрицательными, всем противными объектами, событиями. Якорение используется в выработке рефлексов больших масс людей на специально вводимые “в народ” слова: “незалежність, демократія, національна ідея, конституція, державність”, это из современных, а уже «укрепленные» во времена СССР: «коммунизм, социализм, светлое будущее, империализм, враг народа, интернациональный долг» и т.д. Интересно была подготовлена серия плакатов для Л.Кучмы (выборы в 1999 году) с фоном: “купуй українське”. Образ Л.Кучмы соединялся («якорился»- термин НЛП) с заведомо положительной и одобренной в народе фразой – метод якорение за положительный образ. А использование символов SS, которые однозначно негативно воспринимаются нашим зрителем (листовки “Голосуй за Марчука, а обираєш МороSSа”) – якорение за отрицательный образ.
· Рефрейминг (изменение контекста, НЛП). Изменение шкалы ценностей.
· Изменение фокуса внимания.
· Использование механизмов блокировки опыта в языке ( генерализация, опущение, искажение)
· Использование генераций нового поведения
· Разработка шаблонов восприятия и работы с ними.
· Техники изменения линии времени
· Лингвистические способы создания субъективной реальности. Использование пресуппозиций, встроенных сообщений неоднозначностей и связок.
· Построение и использование метафор
· Идея модальностей, или субмодальностей — представлений , основанных на пяти перцептивных системах (органах чувстств)
· Идея метапрограммирования, формирования метапрограмм —«фильтров» , через которые человек воспринимает окружающий мир
· Методы построения раппорта, подстройки, присоединения и ведения.
· Формирование различных видов «транса» — состояния сознания, которое облегчает внедрение необходимых установок. Использование в публичных выступлениях, текстах для СМИ, агитбригадами.

Примеры применения НЛП:
Выполнение программы А.Ткаченко настолько же реально, как реально и то, что Вы сейчас, в это мгновение, ощущаете руками эту листовку и осознаете, что осознаете это. Ваше ощущение – это пожатие наших рук сквозь пространство и время. Это наше единение вокруг лучшего будущего. Это выбор реальных дел и возможностей.
Группа поддержки кандидата в Президенты.

У мене є мрія: мати президента-героя.
Я хочу побачити, як Кучма в касці і з автоматом в руках, як Сальвадор Альєнде, захищає президентський палац і героїчно гине за Конституцію і Демократію.
Як згодом український народ піднесе його на прапор, або на яку-небудь іншу дерев”яну конструкцію.
Нам не потрібний президент жулік і невдаха, нам потрібен Герой з трагічною долею і життям, відданим за свободу.
Такого Кучму я готовий любити.
Такого Кучму я готовий захищати.
Дмитро Корчинський,
Щит Батьківщини
7. Использование приемов блефа и полублефа в пропаганде.
Блеф (bluff – англ.) – это ложное информирование, причем такое, когда желаемое пытаются выдать за действительное. Блеф представляет собой дезинформацию, при которой на основе обмана убеждают кого-либо в том, что нечто желаемое, но не существующее существует. Блеф эффективен, если удается ввести в заблуждение того, на кого блеф направлен. Таким образом, блеф является искусственным заблуждением [5].
Приемы блефа и полублефа эффективно применялись с высокой эффективностью еще в советские времена. «Верхушка» общества с двойными стандартами применяла блеф практически во всех агитационных мероприятиях. Идеализировались герои войны и труда, формировались искусственные идеалы, которые в действительности были точками подражания, на которых воспитывалось молодое поколение, что является положительным моментом блефа. Примерами могут служить Чапаев, Стаханов и т.д. Блефовали часто во время отчетов по экономическим и другим показателям. Даже термин для этого существовал – очковтирательство, кстати актуальный и поныне.
Приемы блефа и полублефа:
· Фальсификация (подтасовка)
· Дезориентация (замещение)
· Пустословие (словоблудие)
· Полуправда (иррациональная, рациональная, диалектическая)
· Приемы скрытой рекламы
· Приемы одностороннего и избирательного освещения информации
· Приемы искусственно-организованных писем и жалоб
· Догадки и предположения в форме фактов
· Приемы заказных материалов
· Приемы искусственных скандалов
· Прием навешивания ярлыков
· Прием ярких обобщений и смещений акцентов
· Прием недостоверных и заказных социологических исследований
· Представление материалов прошлого как настоящих
· Цитирование несолидных изданий и решений сомнительных собраний и т.д. [4]

5.       Пропаганда как средство политической манипуляции.

Пропаганда (лат. propaganda — подлежащее распространению) — распространение информации: фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для оказания воздействия на общественное мнение или иную целевую аудиторию.

Пропаганда сводится к более менее систематическим попыткам манипуляции мнениями и убеждениями людей посредством различных символов: слов, лозунгов, монументов, музыки и т.д. От других способов распространения знаний и идей пропаганда отличается нацеленностью на манипуляцию сознанием и поведением людей. Пропаганда всегда имеет цель или набор целей. Для достижения этих целей пропаганда отбирает факты и представляет их таким образом, чтобы воздействие на сознание было наибольшим. Для достижения своих целей пропаганда может отбрасывать некоторые важные факты или искажать их, а также пытаться отвлечь внимание аудитории от других источников информации. Преднамеренное искажение и фильтрация информации отличает пропаганду от образования.[10]

Пропаганда и реклама

Пропаганда является одним из основных средств политической манипуляции. Пропаганду нельзя сравнивать с рекламой. Реклама ближе к самопрезентации или к информационному жанру. Сердцевину широкого семейства информационных жанров — деловых, политических, религиозных — составляет объявление. Когда исходная сигнальная функция сообщения концентрирует в себе элементы экспрессии (эмоциональной выразительности) и суггестии (внушения), реклама приобретает наибольшую эффективность. Реклама, призывающая к конкретным политическим действиям, превращается в агитацию. Даже если агитационная реклама стремится вызвать больше коллективное, чем индивидуальное действие, она остаётся агитационной рекламой. В отличие от рекламы пропаганда не ограничена жесткими временными рамками и ее непросто выявить. Реклама воздействует прежде всего на эмоции людей. Пропаганда воздействует как на эмоции, так и на разум людей. Соответственно, пропаганда, как и эмоции, может быть негативной или позитивной.[5]

Цели пропаганды.

Позитивная (конструктивная) пропаганда стремится довести до потребителя те или иные убеждения в доходчивой форме. Цель позитивной пропаганды — способствовать социальной гармонии, согласию, воспитанию людей в соответствии с общепринятыми ценностями. Позитивная пропаганда выполняет воспитательную и информационную функции в обществе. Она осуществляется в интересах тех, кому адресована, а не ограниченного круга заинтересованных лиц. Позитивная пропаганда, в отличие от негативной, не преследует манипулятивных целей

Негативная (деструктивная) пропаганда навязывает людям те или иные убеждения по принципу «цель оправдывает средства». Цель негативной пропаганды — разжигание социальной вражды, эскалация социальных конфликтов, обострение противоречий в обществе, пробуждение низменных инстинктов у людей и тому подобное. Это позволяет разобщить людей, сделать их послушными воле пропагандиста. Технология создания «образа врага» позволяет сплотить толпу вокруг пропагандиста, навязать толпе выгодные ему убеждения и стереотипы. Основная функция негативной пропаганды — создание иллюзорной, параллельной реальности с «перевернутой» системой ценностей, убеждений, взглядов. Негативная пропаганда активно пользуется низкой критичностью и внушаемостью масс с целью манипулирования этими массами в интересах узкой группы лиц.[6]

Целью пропаганды являются обеспечения общей ориентации, положительного или отрицательного отношения к определенному объекту.

Главная цель пропаганды - довести главные идеи и теоретические знания к широким слоям населения и превратить в личные убеждения.

Факторы пропаганды:

1. Чем больший разрыв между опытом людей и идеей, тем более искривлений и лжив пропаганде;

2. Пропаганда должна ориентироваться на референтные группы

(«лидеров мыслей»);

Виды пропаганды:

- «белая» пропаганда (известный источник, правдивый сообщение);

- «серая» пропаганда (источник неизвестный, истинность не установлена);

- «черная» пропаганда (фальсификация источника и сообщение);

Существует  отличие между пропагандой и агитацией и оно заключается в том, что пропагандист, раскрывая одно вопрос, должен высказать много идей, так много, что их не сразу в возможности усвоить средние граждане. Агитатор, раскрывая то самое вопрос, возьмет только одну его составную (часть), причем наиболее известную всем гражданам, и направит все свои усилия на то, чтобы, опираясь на этот всем известный факт (пример), показать людям направление действий, которые приведут к улучшению общего состояния.

Объект воздействия пропаганды  - сознание человека, его дух, идеологические и социальные установки.

Эффективность пропаганды определяется соотношением фактического количества привлеченных сторонников к планируемому количеству.

Можно выделить три основных критерия содержания эффективной пропаганды:

1. Наличие центрального тезиса;

2. Лёгкость для понимания целевой аудиторией;

3. Сложность для критики (обоснованность тезисов, их непротиворечивость друг другу и т. п.; или хотя бы видимость этого).[7]

6.      Методы и приемы пропаганды

Можно выделить следующие методы и приемы пропаганды:

Анонимный авторитет

Излюбленный прием введения в заблуждение, активно используемый всеми СМИ. Он относится к т.н. «серой» пропаганде. Давно доказано, что одним из самых эффективных методов влияния является обращение к авторитету. Авторитет, к которому обращаются, может быть религиозным, это может быть весомая политическая фигура, деятель науки или другой профессии. Имя авторитета не сообщается. При этом может осуществляться цитирование документов, оценок экспертов, свидетельских отчетов и других материалов, которые необходимы для большей убедительности. Примеры: «Ученые на основании многолетних исследований установили...», «Доктора рекомендуют...», «Источник из ближайшего президентского окружения, который пожелал остаться неизвестным,  сообщает...». Какие ученые? Какие доктора? Какой источник? Сообщаемая таким образом информация в большинстве случаев является ложью.  Ссылки на несуществующий авторитет придают ей солидность и вес в глазах обывателей. При этом источник не идентифицирован и никакой ответственности за ложное сообщение журналисты не несут.

«Будничный рассказ»

«Будничный» или «обыденный» рассказ используется, например, для адаптации человека к информации явно негативного, вызывающего отрицание, содержания. В специальной литературе этот метод описывается спокойно и по-деловому. Так, если нужно приручить людей к насилию, крови, убийствам, злодеяниям всякого рода, то благообразный телеведущий со спокойным лицом и ровным голосом, как бы походя, сообщает Вам ежедневно о самых тяжких злодеяниях. Через несколько недель такой обработки население перестает реагировать на самые чудовищные преступления и массовые убийства, творящиеся в обществе. (Наступает психологический эффект привыкания)

Голодовка

Эффективный прием эмоционального влияния на электорат и психологического давления на власть. Подбирается группа хорошо оплачиваемых молодых людей с крепким здоровьем, которые, ничем не рискуя, организовывают «курс лечебного голодания» в каком-либо публичном месте. Вокруг этого СМИ поднимают невообразимый шум. Постоянно звучат обвинения в бесчеловечности режима, организации или конкретного лица. Против этого приема устоять крайне сложно (при условии, что он проводится профессионально), так как власти в любом случае вынуждены реагировать на выдвигаемые «борцами» требования.

«Держи вора»

Цель приема — смешаться с Вашими преследователями. Ярким примером является опыт ЦРУ периода У. Колби (1970-е годы). Когда эту организацию стали уличать в терроризме, убийствах, взрывах, свержении правительств, наркобизнесе, агентурных провалах, то ЦРУ во главе с Колби побежали впереди разоблачителей и стали так рьяно себя разоблачать, что сами разоблачители их еле успокоили. Так У. Колби сохранил ЦРУ.

Этот же прием используется и для дискредитации, когда виновные, чувствуя провал, первыми поднимают крик и направляют гнев народа в другую сторону. Этим приемом часто пользуются «правозащитники» и «борцы с мафией», задачей которых является  дезорганизация общественности .

Забалтывание

Метод «забалтывания» используется, когда необходимо снизить актуальность или вызвать негативную реакцию к какому-либо явлению. Используя его, можно успешно бороться с противником, непрерывно восхваляя его к месту и неуместно говоря о его необыкновенных способностях, постоянно держа на слуху его имя, явно преувеличивая его способности. Очень быстро это всем надоедает и одно имя этого человека вызывает раздражение. Авторов такого мероприятия очень трудно уличить в намеренной дискредитации, так как формально они прилагают все усилия для восхваления.

Предназначение  метода — вызвать усталость и головную боль у людей, отбить у избирателей желание интересоваться тем, что за душой у того или иного кандидата.

Эмоциональный резонанс

Технику эмоционального резонанса можно определить как способ создания у широкой аудитории определенного настроения с одновременной передачей пропагандистской информации. Эмоциональный резонанс позволяет снять психологическую защиту, которую на мыслительном уровне  выстраивает человек, сознательно пытаясь оградиться от пропагандистского или рекламного «промывания мозгов». Одно из основных правил пропаганды гласит: в первую очередь нужно обращаться не к разуму, а к чувствам человека. Защищаясь от пропагандистских сообщений, на рациональном уровне человек всегда способен выстроить систему контраргументации и свести все усилия по  «спецобработке» к нулю. Если же пропагандистское влияние на человека происходит на эмоциональном уровне, вне его сознательного контроля, никакие рациональные контраргументы в этом случае не срабатывают.  

Эффект бумеранга

Эффект бумеранга — это те грабли, на которые регулярно наступают обладающие властью группировки. Организовывая тотальную травлю своего оппонента, они «забивают» его до такой степени, что в итоге он начинает вызывать жалость и симпатию у широкой аудитории. То же самое случается, когда власти вдруг решают бороться с циркулирующими в обществе негативными слухами — доверие к слухам только усиливается.

Бумеранг-эффект может иметь и противоположное действие. Например, перенасыщенность эфира рекламой того или иного кандидата начинает вызывать раздражение аудитории.
Эффект ореола

Эффект ореола базируется на коварном психологическом свойстве — человеческой склонности мыслить ложными аналогиями.

Эффект первичности

Доктор Геббельс ввел в современную пропаганду один из ключевых принципов: человек, сказавший миру первое слово, всегда прав. Позже психологи обнаружили, что тот кандидат, который во время избирательной кампании первым убедительно преподнесет себя победителем, того и признает массовое сознание. К подобным выводам пришли К. Ховланд и ученые Йельского университета в Англии, а также Н.Джанис и Л.Доуб, которые считали, что успех пропагандиста в значительной мере обеспечен, если информация достигла аудитории раньше, чем информация его противников. Здесь срабатывает один из эффектов восприятия: при поступлении противоречивой информации (проверить которую невозможно) мы склонны отдавать предпочтение той, что поступила первой. Изменить уже сформировавшееся мнение очень трудно.  

Данный эффект учитывается при массированном «сливе компромата». В конце концов, виноват всегда тот, кого облили грязью — ведь ему надо будет отмываться. Вдобавок статус обвиняющего в общественном сознании воспринимается как более высокий, чем у обвиняемого. На бытовом уровне это выглядит так: «Раз оправдывается — значит виноват». Гитлер утверждал: «Публика всегда предпочитает поверить хотя бы и на 90% недоказанному обвинению, чем опровержению, хотя бы оно было обосновано на все 100%»

Эффект присутствия

Прием также был введен в практику нацистской пропагандой. Сегодня он описан во всех учебниках по журналистике. Включает в себя ряд трюков, которые должны имитировать реальность. Их постоянно используют при «репортажах с мест боев» и в криминальной хронике, фабрикуя задним числом съемку «реальной» поимки бандитов или автокатастрофы. Иллюзию «боевой обстановки» создают, например, резким дерганьем камеры и сбиванием с фокуса. В это время перед камерой бегут какие-то люди, слышны выстрелы и крики. Все выглядит так, будто бы оператор в страшном волнении, под огнем снимает реальность.

Информационная блокада

Информационная блокада всегда тесно связана с информационным доминированием. Это две стороны одной медали. К ним прибегают как в случае военных действий, так и в мирное время (например, во время выборов). Имеет место создание информационного вакуума по какому-то вопросу с последующим распространением тенденциозной информации о нем. Очень часто властные структуры блокируют информацию по какой-либо проблеме, а затем выдают ее в безальтернативном режиме. Поскольку интерес к данному вопросу в обществе очень силен, выгодная для власти информация получает максимальное распространение. Это позволяет обеспечить единую интерпретацию происходящих событий и представляет, по сути, массовое зомбирование людей. В этом случае фиксированная позиция СМИ не подлежит изменению, поэтому другая точка зрения практически недоступна для широкой аудитории.

Использование медиаторов

Данная техника основывается на двух постулатах. Во-первых, специальные исследования установили, что сильнее всего на формирование у «среднестатистического» человека мнения по какому-либо вопросу влияют отнюдь не массированные пропагандистские кампании в СМИ. Самый большой эффект оказывают, как ни странно, циркулирующие в обществе мифы, слухи и сплетни. Второй постулат вытекает из первого:  эффективное информационное воздействие на человека осуществляется не непосредственно от средств массовой коммуникации, а через значимых для него, знакомых ему авторитетных людей («лидеров мнения») — трансляторов мнений и слухов.  Неофициальные личностные коммуникации для людей более значимы, чем «официальные» сообщения СМИ. 

В большинстве случаев мнения людей по поводу чего-либо складываются в процессе общения в семье, в коллективе и т.д. В беседах между собой родственники, друзья, сослуживцы осмысливают события и факты, вырабатывают общий подход в соответствии с привычными для них ценностями и нормами. Мнения по каждому вопросу (от простого — какой стиральный порошок покупать, до сложного — за кого голосовать) складываются и утверждаются под  воздействием определенных авторитетов. Это люди, которые либо занимают формально (родители, супруги, старшие братья/сестры, начальник, лидер среди единомышленников) центральное положение в группе (лидеры группы), либо признаны экспертами в данной сфере (лидеры мнения). Другими словами, пропагандистское влияние СМИ всегда имеет опосредованный характер. 

Классификаторы

Психолог Гордон Оллпорт писал, что сущность любого языка — классификация и распределение по категориям того «непрерывного гула информации», с которым мы ежесекундно сталкиваемся. Именно эта  главная функция языка дает ему власть убеждать. Когда мы называем какой-нибудь объект, мы тем самым подчеркиваем какую-то его специфическую особенность, не обращая внимания на другие характеристики. То, как объект описывается (классифицируется), и манера, в которой представляется образ действия, направляют наши мысли и эмоциональные реакции в определенное русло. С помощью классификаторов, описывающих объекты или события, информация форматируется так, что получатель пропагандистского сообщения принимает навязываемое ему определение ситуации. Классификаторы, по сути, представляют собой слова-приправы для любого информационного сообщения. Во-первых, это слова и сочетания, полезные для описания собственной «позитивной и конструктивной позиции». Во-вторых, это «контрастирующие слова» для того, чтобы в негативном ключе охарактеризовать противника.

Преобладающие в российских СМИ классификаторы обычно отражают общее направление текущей политики властных структур, прежде всего информационной.

Комментарии

Цель — создание такого контекста, в котором мысли человека идут в нужном направлении. Сообщение о факте сопровождается интерпретацией комментатора, который предлагает читателю или зрителю несколько разумных вариантов объяснения. От ловкости комментатора зависит сделать необходимый вариант наиболее правдоподобным. Американский специалист О'Хара в книге «Средства информации для миллионов» пишет о дикторе: «Его сообщение может выглядеть объективным в том смысле, что оно не содержит одобрения или неодобрения, но его вокальное дополнение, интонация и многозначительные паузы, а также выражение лица часто имеют тот же эффект, что и редакторское мнение».

Для этого обычно используется несколько дополнительных приемов. Их активно используют все опытные комментаторы. Во-первых, включение в пропагандистские материалы так называемых «двусторонних сообщений», которые содержат аргументы за и против определенной позиции. «Двустороннее сообщения» как бы упреждают аргументы оппонента и при умелой их критике способствуют созданию определенного иммунитета против них.

Во-вторых, дозируются положительные и отрицательные элементы. Для того, чтобы положительная оценка выглядела более правдоподобной, к характеристике описываемой точки зрения нужно добавить немного критики, а эффективность осуждающей позиции увеличивается в случае присутствия элементов похвалы. Все используемые критические замечания, фактические данные, сравнительные материалы при этом подбираются таким образом, чтобы необходимое заключение было достаточно очевидным.

В-третьих, осуществляется подбор фактов усиления или ослабления высказываний. Выводы не входят в текст приведенных сообщений. Их должны сделать те, для кого предназначена информация.

В-четвертых, происходит оперирование сравнительными материалами для усиления важности, демонстрации тенденций и масштабности событий, явлений.

Констатация факта

Желаемое положение вещей подается СМИ как свершившийся факт. Это основано, по сути дела, на гипнозе аудитории — вбиваются гвозди в несуществующий гроб.

Прием используется для создания соответствующих настроений в обществе. Расчет здесь прост. Дело в том, что большинство людей мыслят стереотипами: «Дыма без огня не бывает», «Раз об этом все говорят — значит так оно и есть». У человека искусственно создается ощущение себя в меньшинстве. В результате он становится безынициативным, отдавая приоритет тому, кого он считает представителем «большинства».

Ложная аналогия

Одной из самых опасных психологических ловушек является склонность человека мыслить аналогиями, строить в своем мышлении т.н. псевдологические последовательности. Привычным для большинства людей стилем мышления является тот стиль, который использует логические связки «причина — следствие». Эти связки кажутся полностью доступными контролю сознания и соответствуют сфере «здравого смысла». Связку «конкретная причина — конкретное следствие», которая имела место когда-либо, мы склонны экстраполировать и на другие объекты, не имеющие никакого отношения к первоначальным — тут и кроется подвох. 

Обратная связь

Люди, выступающие в каком-либо действе в качестве участников, в большей степени меняют свои взгляды в пользу мнения, рекомендуемого ее сценарием, чем пассивные наблюдатели происходящих событий. Это установили многочисленные психологические эксперименты. Иллюзия участия в дискуссии по какой-либо актуальной проблеме приводит к большему изменению мнений и установок, нежели простое пассивное восприятие информации. Для того, чтобы у аудитории не возникало ощущения одностороннего воздействия и комплекса «безучастности адресата», современными СМИ широко практикуются способы, так называемой, «обратной связи» в различных формах: звонки в студию во время прямого эфира, выбор по телефону варианта ответа на поставленный вопрос и др. Подобный «макияж» призван создать у массовой аудитории иллюзию участия в информационном процессе.

Обход с фланга

Главное место в тактике «обхода с фланга» занимает пропаганда информацией (т.н. фактографическая пропаганда). Она заключается в дозированной передаче достоверных сведений, точность которых заранее известна слушателям или читателям и может быть легко ими проверена. К категории такой «убеждающей информации» относятся, в частности, фактические данные. Например, имена, названия улиц, номера домов, огромное количество деталей, являющихся достоверными и, в которые как бы «упаковываются» пропагандистские сообщения. 

Отвлечение внимания

Для пропаганды, как и любого другого вида манипуляции, важной задачей является подавление психологического сопротивления человека внушению. Поэтому, по мнению большинства специалистов, любая пропаганда должна  быть комбинацией развлекательного, информационного и убеждающего компонентов. Под развлечением понимается любое средство, которое возбуждает интерес к сообщению и в то же время маскирует его истинный смысл, блокирует критичность восприятия.[8]

Заключение

Политические манипуля­ции обезличены и предполагают воздействие на широкие массы. Воля меньшинства, или  отдельной личности в за­вуалированной форме навязывается большинству.

Политическая манипуляция в первую очередь касается технологий освещения политических процессов в средствах массовой информации.

Политические манипуляции и пропаганда – эффективные средства  достижения основных целей, которые преследуют по­этические партии и их лидеры: приход к власти, ее реализация и ее сохранение.

Пропаганда сводится к систематическим попыткам манипуляции мнениями и убеждениями людей посредством различных символов: слов, лозунгов, монументов, музыки и т.д. От других способов распространения знаний и идей пропаганда отличается нацеленностью на манипуляцию сознанием и поведением людей. Пропаганда всегда имеет цель или набор целей.

Для достижения этих целей пропаганда отбирает факты и представляет их таким образом, чтобы воздействие на сознание было наибольшим. Главная цель пропаганды - довести главные идеи и теоретические знания к широким слоям населения и превратить в личные убеждения. Выделяют «белую», «серую» и «черную» пропаганды в зависимости от  источника и истинности сообщения

Эффективность пропаганды определяется соотношением фактического количества привлеченных сторонников к планируемому количеству.

В современной политике широко используются следующие методы и приемы пропаганды: анонимный авторитет, «будничный рассказ», голодовка, «держи вора», забалтывание, эмоциональный резонанс, эффект бумеранга, эффект первичности, эффект присутствия, информационная блокада, использование медиаторов, классификаторы, комментарии, констатация факта, обратная связь, обход с фланга, отвлечение внимания.

Email (не публикуется)

Имя

Фамилия

Комментарий
 осталось символов

Отправить