Позиціювання товару |
22.12.2008 г. | |
Творческое задание по курсу: "Социология рекламы"
Позиціювання товару – дії для розробки пропозиції компанії та її іміджу , що направлене на те щоб зайняти обґрунтоване положення в свідомості цільової групи споживачів. В соціальному маркетингу виділяють такі стратегії:
· Позиціювання по атрибуту · Позиціювання за перевагами · Позиціювання по використанню чи експлуатації · Позиціювання за споживачем · Позиціювання по конкуренту · Поззиціювання за категорією продукту · Позиціювання на співвідношенні «ціна - якість»
Позиціювання по атрибуту «Сamay Chie – аромати Франції». Позиціювання за атрибутом так, як у рекламі вказується асоціації з Францією, що сильно впливає на характеристику мила Саmay. (реклама з журналу Viva січень 2007). «Сіть магазинів MCS – 17 років разом!» реклама робить акцент на те, що ці магазини вже 17 років успішно задовольняють потреби покупців. А сімнадцять років - представляється як атрибут їхньої фірми в даний час. (реклама в метро). «Мобільний оператор КиївСтар – 10 років надійного зв’язку!» У цій рекламі атрибутом являється, вказівка, що цей мобільний оператор працює вже 10 років. Воно являється як вказівкою якісного то надійного зв‘язку продовж минулих 10 років і того, що у майбутньому якість не тільки не погіршиться, а стане надійнішою. (телевізійна реклама на каналі 1+1). Позиціювання за перевагами Мобільні телефони “fly” – тонкі телефони 6мм. Позиціювання основується на тому, що явною споживчою перевагою цього телефону являється його товщина. Ця є суттєвою рисою, яка відрізняю цю марку від інших марок телефонів.( реклама з журналу «Добры советы» - июль 2005). Milka mjoy – максимальна кількість горіхів. У цьому випадку позиціюванню представлена перевага, як наявність у шоколаді багатої кількості горіхів. (телевізійна реклама на каналі 1+1). Вина кримської долини «золота амфора». «Вина екологічно чисті і безпечні!» - це повідомлення в рекламі позиціює товар за наявністю особливостей якості. ( реклама з журналу «Добры советы» - июль 2005). Позиціювання по використанню чи експлуатації «Пральний порошок Test – прання легше!». В рекламі робиться акцент на тому, що цей порошок є кращий у використанні, бо полегшує прання. (телевізійна реклама на каналі 1+1). «Ліки від застуди АЦЦ – швидко розчиняються та швидко діють». Позиціювання основується на тому, що явною споживчою перевагою ліків є швидкий розчин таблетки та швидкий результат одужання. «Піна Жилет – легко наноситься не подразнюючи шкіру». У цьому рекламному ролику робиться акцент на тому що пропонований товар має преваги над іншими у використанні, бо легко наноситься не подразнюючи чоловічу шкіру при голінні. (телевізійна реклама на каналі 1+1). Позиціювання за споживачем Магазин «Овація – все для танцю». Позиціювання продукції здійснюється на споживача, який професійно займається, якимось видом танцю, починаючи від класичного балету і закінчується сучасними «Аренбі». (реклама в метро). “Mila Vitsa” – колекція 2007 для справжньої жінки. Позиціювання товару направлене на жінок, а точніше, на тих жінок які люблять романтичний стиль. (реклама в метро). «Комплекс Целюкар капсули і пігулки. Не залишає целюліту жодного шансу!» У цьому випадку позиціювання направлене на групу споживачів, які страждають таким захворюванням, як целюліт. Як правило ця група представлена жіночою аудиторією. ( реклама з журналу «Добры советы» - июль 2005).
Позиціювання по конкуренту Магазин «Шпалери від вітчизняних виробників» - дешевше ніж на ринках міста! Товари цього магазину у порівнянні з конкурентами мають перевагу у ціні. (реклама в метро). “Ariel automat” позиціюнується, як конкурентний товар, що має переваги над іншими. Бо у рекламному повідомленні говориться, що “Ariel automat” значно ефективніший за провідні марки європейських порошків, навіть якщо їх застосувати у поєднанні з м‘яким підбілювачем та іншим засобом. (реклама з журналу «Добрые советы» - июль 2005). Колготки «Elegant Conte» найнадійніші колготки! У рекламі говориться, що ці колготки найкращі ніж інші, бо за рахунок «сталевого плетіння» вони рідше за інші конкуруючі марки колготок рвуться. ( реклама з журналу «ЛИЗА» - №10 март 2005). Поззиціювання за категорією продукту «MaXfactor туш яка робить вії найвиразнішими .Професіоналами рекомендовано!» тут позиціювання створюється на основі того, що ця туш є лідером у цій категорії серед інших подібних товарів. (телевізійна реклама на каналі 1+1). «Но-шпа – препарат №1 проти спазму та болю в животі. Від фармацевтичної компанії №1 у Європі». У цьому повідомленні ліки позиціюнуються як ті які були признані найкращими у категорії зняття болю та спазму у животі. ( релама з журналу «Лиза» - май 2007). “Ariel automat” позиціюнується за категорією продукту. У рекламному ролиці“Ariel automat” повідомляється, що цей порошок значно ефективніший за провідні марки європейських порошків, навіть якщо їх застосувати у поєднанні з м‘яким підбілювачем та іншим засобом. Це науково підтверджено найбільшим експертним центром Європи – швейцарським інститутом SGS. (телевізійна реклама на каналі 1+1) Позиціювання на співвідношенні «ціна - якість» Миючій засіб для посуду «Gala - розумний вибір». в рекламі позиціювання робить акцент, що воно має спеціальну формулу, що дуже гарно розчиняє жир, а також економить кошти, бо його ціна не висока. (телевізійна реклама на каналі 1+1). Миючий засіб для посуду FAIRY. У рекламному ролику подається інформація те що він найкраще відмиває жир, а також його вистачає у 3-чі довше ніж звичайного миючого засобу. Тож він дуже економний. Це підтверджує теорії позиціювання «ціна-якість». (телевізійна реклама на каналі ТЕТ). Реклама фарби для волосся GARNIER здіснюэться теж за рахунок позиціювання на співвідношенні «ціна-якість». Бо героїня рекламного ролику розказує що ця фарба дуже стійка, надає волоссю яскравий колір, блиск і пошкоджує його, і ще коштує не дорого. (телевізійна реклама на каналі 1+1).
» Нет комментариев
Пока комментариев нет
» Написать комментарий
|
« Пред. | След. » |
---|