В данном списке находятся как общенациональные форумы, так и региональные, в том числе в списке представлены как политические, так и развлекательные форумы различных тематик.

Приглашение или ссылка на исследование были размещены на сайтах:

1.     http://ua-gen.ucoz.ru/

2.     http://christsocio.info

3.     http://surveys.org.ua

В том числе была произведена небольшая рассылка e-mail-приглашений на имеющиеся у исследователей электронные адреса (около 30 адресов).

Также приглашение к участию в исследовании было опубликовано в рассылке студенческих новостей x-students.

В нашем исследовании наибольший акцент в приглашении к исследованию было сделано на форумы.  В результате анализа статистики переходов на веб-вопросник,  мы пришли к выводу, что более 75% ответивших переходили с форумов. Наибольшее число участников мы получали от посетителей общенациональных пользователей, таких как: forum.pravda.com.ua и forum.oboz.ua, которые являются самыми посещаемыми в Украине. Нужно заметить, что за темой в форуме необходимо следить, писать комментарии пользователям, прошедшим опрос, комментировать, ход исследования и т.п., что позволяет держать тему с приглашением актуальной и выводить ее на первые позиции в списке тем, тем самым увеличивая вероятность ее просмотра пользователями портала.

Далее по эффективности идет приглашение через ссылку, баннер, новость, которые размещены на веб-сайтах.

И на предпоследнем месте оказалась e-mail рассылка с приглашениями.

Затем идет по эффективности и количеству переходов рассылка приглашения через добавление информации в рассылку.

Большой приток участников через форум можно объяснить тем, что на форумах обычно собираются активные пользователи, привыкшие много писать, оценивать, комментировать и т.п.

 Необходимо также обратить внимание, что приглашение через форум, походит исследователю в том, случае, когда его исследование не является панельным и используется случайная выборка.

Если исследователю необходимо привлечь большее число респондентов к исследованию, то в этом случае необходимо ввести дополнительные методы стимуляции респондентов такие как:

·  Денежное вознаграждение за участие

·  Розыгрыш призов, лотерея среди участников исследования

·  Символический подарок каждому участнику (ссылка на интересную книгу, программу, музыкальную композицию, рингтон и заставку для мобильного телефона и др.)

Последние два метода, являются, на мой взгляд, наиболее приемлемыми, так как побуждают отвечать человека более искренне и охотнее. При применении денежного вознаграждения резко увеличивается вероятность множественного участия в исследовании.

В ходе этапа сбора данных мы пришли к выводу, что для проведения онлайн-исследований необходимо  использовать различные методы приглашения в  комплексе, что позволяет охватить большее количество пользователей Интернет и позволяет избежать систематической ошибки при формировании выборочной совокупности. Важно отметить, что пользователи Интернета в Украине довольно свободно и активно принимали участие в исследовании и количество одновременно отвечающих на опросник в некоторых случаях достигало 15 человек, причем необходимо учесть, что в исследовании мы вообще не применяли методов дополнительного стимулирования к участию, о которых мы упоминали ранее. Причины этого мы постараемся выяснить перейдя к анализу данных.

Этап анализа данных:

В ходе онлайн-опроса было опрошено 538 человек (далее n) с допущением 5-процентной ошибки выборки, которые репрезентируют мнение пользователей украинского сегмента Интернет, которых по различным источникам насчитывается от 4 до 5 млн. человек (по данным компаний GFK, TNS и Gemius)[29].

Анализ данных исследования был проведен с помощью встроенной системы анализа результатов программы Php Surveyor, в тоже время возможности программы позволяют экспортировать итоговую базу данных в Word, Excel, SPSS.

Далее мы приведем некоторые результаты проведенного исследования.

В ходе исследования мы получили следующие данные по области  проживания респондентов (рис.1):

Рис.1

Из данной диаграммы мы видим, что наибольшее количество человек участвовавших в исследовании проживает в Киевской (32,7%), Харьковской (20%), Львовской (4,8%) и Донецкой (4.5%) областях.

Говоря о распределении респондентов по полу мы получили следующие данные (рис.2):

Рис.2

         Из представленной диаграммы мы видим, что в нашем исследовании три четверти выборки составляют мужчины, что связано, с преобладанием пользователей-мужчин в аудитории украинского Интернета (данные исследования  Gemius Traffic http://gemius.ru/ru/ru_products_traffic_about ) .

В частности можно предположить, что среди пользователей общеукраинских форумов (из которых мы получили основное количество респондентов) также преобладают мужчины.

Далее  мы рассмотрим частоту использования Интернет (рис.3).

Рис.3

Распределение, полученное по данному вопросу, показало нам, что подавляющее большинство участников исследования (91%) являются постоянными пользователями Интернета, т.е. мы имеем дело с довольно качественной, постоянной аудиторией Сети.

В заключении нашего анализа мы рассмотрим предпочтения украинских пользователей относительно тематики посещаемых ресурсов (рис.4).

Рис.4

Из анализа данной гистограммы мы можем сделать вывод, о том, что пользователи украинского сегмента Интернет предпочитают посещать информационно- новостные сайты агентств, журналов (84%), в том числе используя для нахождения необходимой информации сервисы поисковых систем (82%). Довольно существенными (55%) являются сайты коммуникативной тематики (форумы, блоги, чаты), где пользователь может выразить свое мнение, найти своих единомышленников и поспорить и оппонентами.

Подводя итог части представленных данных по исследованию необходимо отметить, что пользователи украинского сегмента Интернет являются довольно качественной аудиторией, осведомленной, высокоинтеллектуальной,  открытой к участию в интернет-исследованиях.

3.3                       Возможности применения апробированной методики в ходе дальнейших социологических исследований

В ходе проведения исследования с использованием методики  веб-опросника мы пришли к следующим выводам:

Данная методика является довольно гибкой и может быть применима в реализации широкого круга исследовательских задач, как для проведения массовых исследований по распространенным проблематикам, так и реализации опросов с закрытыми, труднодоступными группами  респондентов (руководители, политики, представители специфических сетевых или реальных субкультур).

Применение подобной методики позволяет провести опрос значительного числа пользователей в кратчайшие сроки при минимальных материальных затратах, при условии грамотной организации рекрутинга с помощью комплексного применения различных видов приглашений и грамотного проведения продвижения информации об исследовании (медийная, контекстная, статейно-новостная реклама в Интернет, а также реклама в обычных СМИ).

В ближайшее время ожидается значительный всплеск роста пользователей Интернет в Украине, что положительно должно сказаться на актуальности применения  исследований через Интернет.

На данный момент существует достаточное количество программных комплексов позволяющих грамотно, высокопрофессионально организовывать онлайн-исследования с минимальными техническими знаниями и навыками со стороны исследователя.

В тоже время необходимо помнить и об ограниченности получаемых данных с помощью Интернет, ведь доступ к Сети имеют преимущественно жители областных центров и крупных городов, в то время как жители сел и мелких поселков «выпадают» из выборки. Поэтому при изучении массовых явлений на всеукраинском уровне необходимо особое внимание возможность распространения результатов на всю генеральную совокупность.

Следует отметить и возрастные рамки участников исследований через Интернет. По данным исследований компании Gemius 90% пользователей Уанета  это люди от 15 до 44 лет (http://gemius.ru).

Исходя из этого, использование веб-опросников может быть очень выгодно оправдано в различного рода маркетинговых исследованиях.

P.S. Для получения оригинального файла с графикой пишите в Контакты

Email (не публикуется)

Имя

Фамилия

Комментарий
 осталось символов

Отправить