|
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ, «ГРЯЗНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ» И «ЧЕРНЫЙ PR» |
|
PR технологии
|
|
Сегодня в
массовом сознании россиян утвердилось отчетливо негативное отношение к
политтехнологам. В психолингвистических экспериментах по предъявлении слов
«политическая технология» большинство респондентов дают ассоциацию – «грязная»,
а к слову «Пи Ар» (PR, public relations) – «черный».
|
|
Подробнее...
|
|
|
Эффект "кожаного диванчика" |
|
PR технологии
|
|
PR в компании начинается не с кожаного диванчика, купленного на большие деньги после первой удачной сделки. PR в компании начинается с экономики.
PR занимает в экономике активную позицию. Этот тезис легко объяснить. Поскольку PR входит в основную составляющую комплекса маркетинга – 4Р, он также в той или иной мере нацелен на получение компанией прибыли, являясь производителем и активным экономическим звеном. На него, как и на субъекта хозяйственной деятельности, распространяются основные законы экономики.
|
|
Подробнее...
|
|
|
Пресс-релиз для публикации в интернете: в чём особенности? |
|
PR технологии
|
|
Развитие сети Интернет в последние годы во многом изменило представление о том, как - и главное - для кого пишутся пресс-релизы. Сегодня цепочка «PR-специалист – журналист – читатель» разорвалась, и такой канал коммуникации как интернет позволяет найти множество способов работать в связке «PR-специалист - читатель», минуя промежуточное звено.
|
|
Подробнее...
|
|
|
Как технологии меняют ценности |
|
PR технологии
|
|
Технологиям удалось настолько изменить человеческое поведение и культуру, что сейчас мы, маркетологи, оказались в точке, когда только немногие из принципов и процессов, на которые полагались в течение более чем 50 лет, могут быть использованы для достижения устойчивого успеха бизнеса в долгосрочной перспективе.
|
|
Подробнее...
|
|
|
Позиционирование не для всех. |
|
PR технологии
|
|
Основоположники современного маркетинга Траут и Райс в начале 70-х сформировали по-военному жесткий термин «позиционирование» . В соответствии с ним компания, претендующая на успех, была просто обязана найти сегмент рынка, в котором будет первой, или отыскать измерение потребительского сознания, где ей не будет равных, оттого что конкуренты это измерение просто не замечают. Но в чистом виде этот принцип давно уже мало полезен .
|
|
Подробнее...
|
|
|
PR технологии
|
|
«У тебя уже семь месяцев один и тот же мобильник, да ты, чувак, ретроград!» — услышала я фразу из диалога двух клерков средних лет в одном из торговых центров столицы. «Я не пойду в этот магазин — в нем коллекция не меняется целый месяц», — кричала своей подруге по телефону пробегающая мимо девушка. Все эти реплики — симптомы одной болезни, охватившей многие страны, — безудержного роста потребления.
|
|
Подробнее...
|
|
|
Наука и реальность 